本文來(lái)自搜狐網(wǎng)，作者：孟永輝，資深撰稿人，行業(yè)研究專(zhuān)家，知名KOL。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入到深水區(qū)，一場(chǎng)真正考驗(yàn)玩家們新戰(zhàn)役開(kāi)始打響。在這樣一個(gè)全新的發(fā)展階段，誰(shuí)能夠真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地，誰(shuí)能夠用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，誰(shuí)就能夠占據(jù)發(fā)展的先機(jī)。否則的話，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，非但不是玩家們的新紅利，甚至還有可能成為它們的滑鐵盧。
真正意識(shí)和領(lǐng)會(huì)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵與意義，并且真正找到落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確的方式和方法，才是正道所在。如果和往常一樣，僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成是一個(gè)概念，全然沒(méi)有一套符合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律的打法，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然會(huì)和以往所有的概念一樣煙消云散，湮沒(méi)于浩瀚的概念海洋之中。
當(dāng)新技術(shù)逐漸成熟，特別是當(dāng)由此衍生而來(lái)的新商業(yè)模式開(kāi)始出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不再是一座空中樓閣，而是成為了一個(gè)建構(gòu)于現(xiàn)實(shí)商業(yè)之上的全新存在。在這樣一個(gè)階段，認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新邏輯，并且找到與之對(duì)應(yīng)的正確的發(fā)展方式和方法，才是真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背后是新產(chǎn)業(yè)的誕生
以往，談及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，人們更多地是基于現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有的玩家們?yōu)槌霭l(fā)點(diǎn)來(lái)看待和思考的。說(shuō)到底，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是一場(chǎng)存量市場(chǎng)的游戲而已，玩家們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)只不過(guò)是在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)之下，重新劃分勢(shì)力范圍，重新分割紅利而已?？梢钥隙ǖ氖?，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是局限在這樣一個(gè)層面之上，非但無(wú)法有所突破，甚至還將會(huì)帶入到以往的發(fā)展怪圈之中。
這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以一直都無(wú)法有所突破的關(guān)鍵原因所在。跳出原有的產(chǎn)業(yè)范疇，真正站在增量市場(chǎng)的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)衍生和出現(xiàn)的過(guò)程，或許才是看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確方式和方法。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背后，更多地體現(xiàn)出來(lái)的是，新產(chǎn)業(yè)的誕生。
在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，玩家們面臨的是新的市場(chǎng)，新的增量，而非僅僅只是在原有產(chǎn)業(yè)體系之上的勢(shì)力范圍的劃分。誰(shuí)能夠用新的產(chǎn)業(yè)來(lái)填充和詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并且真正用新的產(chǎn)業(yè)來(lái)打開(kāi)新的市場(chǎng)，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并不僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)為終極目的地的，它的終極追求在于新產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的支撐力在于新模式的成熟
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，玩家們落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的模式，依然是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)式的。即，它們僅僅只是通過(guò)流量的獲取和收割來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的變現(xiàn)。無(wú)論是頭部的玩家，還是新入局的玩家，幾乎都是如此。雖然這樣一種模式開(kāi)始在短時(shí)間內(nèi)有一定的效果，但是，等到流量陷入瓶頸，紅利被消耗殆盡，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然會(huì)面臨困境和難題。
欲要讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展持續(xù)且長(zhǎng)久，我們必然需要為它找到新的支撐力。如果對(duì)這樣一種支撐力進(jìn)行一次總結(jié)的話，筆者認(rèn)為，它更多地體現(xiàn)在新模式上的成熟和完備上。換句話說(shuō)，只有真正建構(gòu)了一套屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，并且用這樣一套商業(yè)模式來(lái)支撐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它的發(fā)展才能真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
那么，究竟什么才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新模式呢？筆者認(rèn)為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新模式，就是要在新的供給和需求之間建構(gòu)一種全新的平衡，通過(guò)這樣一種平衡來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的價(jià)值。
對(duì)比消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，我們就可以看出同樣的一種發(fā)展脈絡(luò)。在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，玩家們通過(guò)以平臺(tái)和中心的模式，通過(guò)撮合和中介的手段，實(shí)現(xiàn)了供求兩端的對(duì)接和平衡。同樣地，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們同樣需要以這樣一種方式再度讓供求兩端再度對(duì)接和平衡。
需要明確的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式，并不是以平臺(tái)和中心的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它更多地實(shí)現(xiàn)的是一種更加徹底的去平臺(tái)化和去中心化，達(dá)成的是一種供求兩端的更加直接、更加無(wú)縫的對(duì)接。當(dāng)這樣一種全新的模式成熟，并且真正能夠帶來(lái)行業(yè)運(yùn)行效率的提升，用戶體驗(yàn)的改善，它的商業(yè)價(jià)值才能出現(xiàn)，它的發(fā)展才能持久。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的發(fā)展紅利和機(jī)會(huì)，是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法同日而語(yǔ)的。因此，如果我們僅僅只是用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的視角來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，甚至僅僅只是用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的概念來(lái)套用產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，勢(shì)必是無(wú)法獲得長(zhǎng)久發(fā)展的。站在全新的視角來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，用全新的思維來(lái)定義產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)奧義，才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以進(jìn)入到全新發(fā)展階段的關(guān)鍵所在。
從本質(zhì)上來(lái)看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是一場(chǎng)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的深度變革。這樣一場(chǎng)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的變革之所以會(huì)產(chǎn)生，其中一個(gè)很重要的原因在于，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身所引發(fā)的內(nèi)在生產(chǎn)要素的率先變革。在這樣一種情況之下，以往我們所看到的生產(chǎn)要素，無(wú)論是傳統(tǒng)時(shí)代的生產(chǎn)要素，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生產(chǎn)要素，都將會(huì)發(fā)生一場(chǎng)深刻而又徹底的改變。
以內(nèi)在的生產(chǎn)要素的變革為肇始點(diǎn)，一場(chǎng)有關(guān)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)開(kāi)始上演。從當(dāng)下的發(fā)展情況來(lái)看，這樣一場(chǎng)生產(chǎn)要素的變革是以數(shù)字化為出發(fā)點(diǎn)的。時(shí)至今日，無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言，還是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，數(shù)字化，正在成為一種潮流和趨勢(shì)。隨著數(shù)字化的深入，以往我們所看到的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的元素開(kāi)始被改變，一場(chǎng)元素的重混開(kāi)始上演。
在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，生產(chǎn)力開(kāi)始發(fā)生嬗變，生產(chǎn)關(guān)系開(kāi)始發(fā)生重塑。在生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的聯(lián)合支撐之下，我們看到的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。可以說(shuō)，這樣一種變革是更加徹底，更加具有顛覆性的。正是因?yàn)槿绱?，我們才可以說(shuō)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所釋放的發(fā)展紅利，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的發(fā)展規(guī)模，是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法比擬的。
認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的這樣一個(gè)本質(zhì)，并且找到它與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)區(qū)別，我們才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶離消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈，真正讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走上一條適合自身的發(fā)展道理。換句話說(shuō)，只有真正站在生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)的角度來(lái)落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子開(kāi)始變得清晰，我們看到的是，它正在一步步回歸現(xiàn)實(shí)。人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，同樣開(kāi)始變得深度和全面。這個(gè)時(shí)候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，才算是真正進(jìn)入到了屬于自身的發(fā)展新周期里。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展的大幕開(kāi)啟，它不再是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的外衣，而是真正成為了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的「掘墓人」。
