本文來自搜狐號(hào)輝常觀察。
當(dāng)一眾手機(jī)玩家們開始投身到造車的行列里，特別是以小米、vivo、OPPO為代表的玩家開始投身其中，更多的人看到的是手機(jī)市場的紅利見頂。事實(shí)上，手機(jī)出貨量的趨緩，手機(jī)技術(shù)的陷入瓶頸，同樣為我們證明了這一點(diǎn)。然而，縱然是在這樣一個(gè)大背景下，以華為、蘋果為代表的頭部手機(jī)玩家們似乎并未真正透露出躬身入局的意向，反而在手機(jī)行業(yè)里一路狂奔，不斷地探索著手機(jī)行業(yè)的新藍(lán)海。
無論是透過蘋果的發(fā)布會(huì)，還是透過華為的全場景發(fā)布會(huì)，我們都可以非常清晰地看出這一點(diǎn)。在蘋果發(fā)布會(huì)上，庫克請(qǐng)來了「地球之母」，在華為的發(fā)布會(huì)上，余承東則是和劉德華站在了一起。從表面上來看，兩者之間并不存在太多的關(guān)聯(lián)，但是，如果深入分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，「地球之母」和劉德華的出現(xiàn)，其實(shí)都在為我們詮釋著一個(gè)共同的道理。
如果對(duì)這樣一個(gè)道理進(jìn)行一次總結(jié)的話，我更加愿意將其看成是一次對(duì)于手機(jī)的重新定義?？梢灶A(yù)見的是，未來的手機(jī)將不再僅僅只是一個(gè)以傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)來定義的存在，而更像是一個(gè)展現(xiàn)自我未來概念的舞臺(tái)。借助這一點(diǎn)，手機(jī)制造廠商們不僅可以打開手機(jī)銷售的新藍(lán)海，同樣將會(huì)把手機(jī)看成展現(xiàn)自身技術(shù)積累和沉淀的舞臺(tái)。
手機(jī)告別「以量制勝」的時(shí)代
按照傳統(tǒng)的邏輯，衡量一家手機(jī)廠家的成功與否的標(biāo)志在于出貨量和市場占有率的多少。從某種意義上來講，但凡是那些市場占有率高，出貨量多的手機(jī)廠家，幾乎都是這個(gè)市場的佼佼者。蘋果如此，華為如此，三星如此，其他的手機(jī)廠家們同樣如此。
然而，當(dāng)市場趨于飽和，特別是當(dāng)手機(jī)的普及率業(yè)已達(dá)到了一個(gè)相當(dāng)高的程度，僅僅只是以「數(shù)量」來衡量手機(jī)廠家的成敗，開始遭遇越來越多的困境和難題。于是，很多的手機(jī)廠家為了延續(xù)以往的發(fā)展模式，便開始投身到造車的行列里，我們看到的以小米、vivo、OPPO為代表的玩家之所以會(huì)不約而同地投身其中，無一不是按照這樣一種邏輯在進(jìn)行。
盡管這樣一種方式的確可以緩解它們所遭遇到的手機(jī)出貨量減少的問題，但是，如果僅僅只是延續(xù)「以量定輸贏」的模式，而沒有找到流量之外的發(fā)展新模式，那么，縱然是造車現(xiàn)在可以給它們帶來一定的成長，最后，依然還是會(huì)陷入到類似手機(jī)的困境之中。正是在這樣一種情況下，我們需要給手機(jī)賦予更多的內(nèi)涵和意義，真正讓手機(jī)告別「以量制勝」的時(shí)代。
無論是蘋果邀請(qǐng)「地球之母」，還是華為邀請(qǐng)劉德華，其實(shí)更多地為我們展現(xiàn)出來的是，頭部的手機(jī)制造廠商們更多地是在為手機(jī)賦予更多的內(nèi)涵和意義，以此來將手機(jī)的發(fā)展告別「以量制勝」的時(shí)代，通過重新定義手機(jī)來找到更多新的藍(lán)海?？梢灶A(yù)見的是，未來隨著更多玩家們的加入，手機(jī)將不再僅僅只是手機(jī)，而是有了新的內(nèi)涵和意義。
手機(jī)告別「草根至上」的時(shí)代
我們都知道，小米之所以能夠脫穎而出，其中一個(gè)很重要的原因在于，它看準(zhǔn)了手機(jī)市場當(dāng)中的草根群體，特別是以大學(xué)生為代表的年輕消費(fèi)群體。以vivo、OPPO為代表的手機(jī)廠家則是以打通線下門店渠道的方式將手機(jī)帶入到了尋常百姓家。無論是哪一種方式，我們都可以看出，以往手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，其實(shí)就是一個(gè)向草根、大眾普及手機(jī)的過程。借助這樣一個(gè)過程，手機(jī)得到了普及，手機(jī)廠家們得到了發(fā)展。
然而，當(dāng)手機(jī)的普及率越來越高，特別是隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，僅僅只是以草根為目標(biāo)群體，僅僅只是以增量用戶作為發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，開始遭遇到了越來越多的困境和難題。欲要改變這樣一種情況下，其中一個(gè)很重要的方面，便是對(duì)手機(jī)進(jìn)行一場消費(fèi)升級(jí)。
以往，我們看到的一眾手機(jī)玩家們推出高端機(jī)型，幾乎都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)?？梢哉f，借助高端機(jī)型的推出，手機(jī)廠家們開始真正將關(guān)注的目光從草根一族轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)升級(jí)人群的身上。借助這樣一種方式，手機(jī)廠家們打開了新的銷路，實(shí)現(xiàn)了新的增長。
此次華為的全場景發(fā)布會(huì)更是將手機(jī)從高端品牌推向了超高端品牌，以此將手機(jī)行業(yè)的目標(biāo)群體從草根群體轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)升級(jí)群體的身上。可以預(yù)見的是，隨著華為的超高端品牌手機(jī)的出現(xiàn)，未來的手機(jī)市場必然會(huì)經(jīng)歷一場全新的升級(jí)，通過這樣一種升級(jí)，手機(jī)市場將會(huì)找到新的市場藍(lán)海。
手機(jī)告別「至純至真」的時(shí)代
以往的手機(jī)，僅僅只是手機(jī)?，F(xiàn)在的手機(jī)，更像是一個(gè)中心，圍繞著它，我們還看到了智能家居，智能穿戴，智能汽車等諸多方面。這一點(diǎn)，我們同樣可以從華為的全場景發(fā)布會(huì)以及蘋果的發(fā)布會(huì)上看出一絲端倪。在華為的發(fā)布會(huì)上，不僅發(fā)布了超高端的手機(jī)，我們更多地看到的是圍繞著手機(jī)發(fā)布了一系列的新設(shè)備；同樣地，在蘋果發(fā)布會(huì)上，我們同樣也看到了這樣一種景象的發(fā)生和出現(xiàn)。
當(dāng)這樣一種現(xiàn)象開始越來越多地出現(xiàn)，它正在告訴我們，所謂的手機(jī)，早已不再是單純意義上的手機(jī)，所謂的手機(jī)，早已不再是手機(jī)本身，而是更多地具備了新的內(nèi)涵和意義。一方面，手機(jī)更多地承擔(dān)的是一個(gè)技術(shù)的集散地的角色，通過手機(jī)，我們可以將技術(shù)應(yīng)用到智能家居、智能穿戴等一系列的設(shè)備和產(chǎn)品當(dāng)中。
另外一方面，手機(jī)不再僅僅只是承擔(dān)傳統(tǒng)意義上的功能，而是更多地與我們的生產(chǎn)和生活聯(lián)系在了一起。無論是智能生活，還是智能出行，我們都可以看出，手機(jī)在其中所扮演著的「中心」和「樞紐」的角色和意義。
在我看來，未來，以手機(jī)為原點(diǎn)對(duì)于外部連接設(shè)備的升級(jí)以及對(duì)于人們智能新生活需求的滿足，將會(huì)為我們打開一個(gè)全新的世界。借助手機(jī)，我們將會(huì)把吃穿住用行串聯(lián)在一起，真正將人們的生活帶入到智能時(shí)代。
而華為的全場景發(fā)布會(huì)之所以會(huì)被稱之為「全場景」的發(fā)布會(huì)，其中一個(gè)很重要的原因就在于，他們想要借助手機(jī)真正拓展新的市場，找到新的想象空間，而非僅僅只是一味地將關(guān)注的焦點(diǎn)聚集在手機(jī)上。當(dāng)手機(jī)不再是手機(jī)，特別是當(dāng)手機(jī)成為了撬動(dòng)新的市場，新的行業(yè)的利器的時(shí)候，它的發(fā)展才能從以往的捉襟見肘，真正進(jìn)入到一個(gè)富有想象力的全新時(shí)代。
結(jié)語
手機(jī)不再僅僅只是單純意義上的手機(jī)，這一點(diǎn)，我們不僅可以從蘋果的發(fā)布會(huì)上看出一絲端倪，我們同樣可以從華為的全場景發(fā)布會(huì)上找到蛛絲馬跡。對(duì)于手機(jī)行業(yè)來講，其實(shí)是需要這樣一種定義的。經(jīng)歷了這樣一種全新的定義之后，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展才能真正告別僅僅只是以數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，僅僅只是以手機(jī)普及為方向，僅僅只是以手機(jī)為自我設(shè)定，最終進(jìn)行入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。以此為開端，手機(jī)才能打開新天窗，駛?cè)胄麓笱蟆?/p>
