本文來自微信公眾號(hào)“電子智造業(yè)”，作者/鄭曉熒。
在華為強(qiáng)勢(shì)回歸之下，沉寂已久的消費(fèi)電子市場(chǎng)涌起一陣?yán)嘶āＴ谙盗邢蚝眯盘?hào)釋放后，消費(fèi)電子連接器市場(chǎng)是否會(huì)迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)？在寒冬之際，暖春將來的時(shí)期，連接器廠商又有何應(yīng)對(duì)之策？
9月25日14:30分，華為秋季發(fā)布會(huì)正式開始，徹底“殺瘋了”。
發(fā)布會(huì)前一天，截至9月24日7時(shí)，就有100萬人左右進(jìn)行預(yù)約。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，“華為終端”直播間參與人數(shù)最峰時(shí)段超過1億，共有140家媒體線上同步直播，新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流官媒爭相報(bào)道。
華為攜帶多款產(chǎn)品紛紛亮相，包括平板MatePad Pro 13.2、黃金智能腕表、智慧屏V5 Pro等系列新品，而在此前，華為智能手機(jī)Mate 60也隆重上線。
經(jīng)歷過至暗時(shí)刻，華為強(qiáng)勢(shì)回歸，激起了低迷依舊消費(fèi)電子市場(chǎng)難得的漣漪，涌起一陣陣?yán)嘶?。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次華為的新品發(fā)布會(huì)是消費(fèi)電子市場(chǎng)觸底反彈的積極信號(hào)；但也有聲音表示單一的“明星產(chǎn)品”并不能解決消費(fèi)電子整體性能缺乏創(chuàng)意與革新的問題。
一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)電子市場(chǎng)的討論，正在開展。
終端市場(chǎng)：暫未回暖向好信號(hào)釋放
以智能手機(jī)、筆記本電腦為主的消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展步伐放緩，逐漸陷入技術(shù)革新“擠牙膏”、創(chuàng)意開發(fā)不足的難題中。由于性能溢出與創(chuàng)新的疲軟，用戶換機(jī)的熱情也逐漸下降，消費(fèi)電子逐漸從快消品變成耐消品。
根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第一季度及第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分別為2.70億部及2.58億部，同比分別下降13%和10%；而2023年第一季度及第二季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量僅為6760萬部和6430萬部，同比分別下降11%和5%。根據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球筆記本電腦出貨量暴跌30％，創(chuàng)下了自2020年以來的新低。
從總體上看，消費(fèi)電子市場(chǎng)確實(shí)仍蟄伏在寒冬期，但也開始有一些新的良好信號(hào)開始釋放。伴隨著5G通信、AI技術(shù)的深入發(fā)展以及華為、蘋果等頭部品牌的回歸，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈也陸續(xù)迎來回暖的新跡象。
根據(jù)了解，自華為、蘋果新品陸續(xù)發(fā)布后，電子制造業(yè)龍頭企業(yè)工業(yè)富聯(lián)在深圳、成都、鄭州、贛州等地均加緊招聘。臨近中秋節(jié)，公司還在招聘人才網(wǎng)等平臺(tái)發(fā)出大量招聘普工的消息。而以華為、小米等為主要客戶的光弘科技也在官微中發(fā)布啟動(dòng)大規(guī)模人才招聘的消息，公司方面回應(yīng)：“快速增長的訂單，帶來了大量的人員需求”。
連接器現(xiàn)狀：寒冬仍在但曙光將至
連接器行業(yè)身處供應(yīng)鏈的上游，發(fā)展?fàn)顩r近些年來深受消費(fèi)電子市場(chǎng)萎靡狀態(tài)影響，一度也陷入發(fā)展難題中。根據(jù)《國際線纜與連接》先前盤點(diǎn)的28家連接器上市企業(yè)2023年半年報(bào)數(shù)據(jù)，各個(gè)連接器上市企業(yè)在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中的表現(xiàn)依舊不容樂觀。在10家消費(fèi)電子業(yè)務(wù)突出的連接器上市企業(yè)中，共有8家的業(yè)務(wù)營收較同期都呈現(xiàn)了下降趨勢(shì)，有3家的降幅甚至跌破20%以上。
以智能終端消費(fèi)電子、手機(jī)精密連接器為業(yè)務(wù)的意華股份、徠木股份等連接器上市企業(yè)在2023年上半年的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)板塊營收中與同期相比均處于下滑狀態(tài)。消費(fèi)電子、通訊領(lǐng)域的大頭立訊精密的電腦互聯(lián)產(chǎn)品及精密組件業(yè)務(wù)相較上年同期相比也呈現(xiàn)下降。
“對(duì)連接器行業(yè)而言，消費(fèi)電子領(lǐng)域仍然是處于疲軟狀態(tài)。”在消費(fèi)電子領(lǐng)域有所布局的連接器廠商安泰珂、格康電子以及瀚荃集團(tuán)在談及消費(fèi)電子連接器發(fā)展?fàn)顩r中都紛紛表示目前依然未迎來回暖。
“從我們Q3和Q4的業(yè)績表現(xiàn)來看，總體還是處于比較低迷狀態(tài)。目前在TV顯示器、筆記本電腦方面的狀況比較良好，處于訂單滿載的狀態(tài)。”瀚荃集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李柏儀表示，由于先前的積攢，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)大多的連接器廠商雖然在訂單量上有所上漲，也陸續(xù)有新的訂單到來，但大多都是處于清理之前積壓庫存的狀態(tài)，而不是受益于行業(yè)的回暖。
格康電子的副總經(jīng)理謝英吉也認(rèn)為：“受全球經(jīng)濟(jì)衰退、供應(yīng)鏈中斷、通貨膨脹等因素影響，消費(fèi)電子連接器市場(chǎng)需求減弱，行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。”
當(dāng)然，連接器廠商們都紛紛相信，寒冬不會(huì)一直持續(xù)，黎明的曙光即將來臨。
安泰珂總經(jīng)理?xiàng)顕A(yù)測(cè)，消費(fèi)電子市場(chǎng)的低迷期會(huì)一直持續(xù)在今年年底，但在國際環(huán)境不斷發(fā)展變化背景下，隨著國內(nèi)資本向外發(fā)展以及國外資本的匯入，投資環(huán)境將會(huì)有所改善。在此狀況下，明年上半年有望迎來消費(fèi)電子市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折期。瀚荃集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李柏儀也認(rèn)為，明年春節(jié)過后將會(huì)迎來回暖期。“隨著原有積壓庫存的逐步消耗，新產(chǎn)品的逐步加入量產(chǎn)，春節(jié)過后會(huì)有新的轉(zhuǎn)折期。”
格康電子副總經(jīng)理謝英吉也表示，除了國內(nèi)市場(chǎng)，國外市場(chǎng)也是一個(gè)十分廣闊的空間。“當(dāng)前國外市場(chǎng)通貨膨脹較為嚴(yán)重，不過在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)、新技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)下，消費(fèi)電子連接器行業(yè)有望在明年迎來復(fù)蘇。等到明年降息后，將會(huì)刺激新的消費(fèi)需求。”
應(yīng)對(duì)措施：轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守共存
在長達(dá)幾年的寒冬期，連接器廠商們采取的舉措各不相同。
足夠的資本與資源實(shí)力是頭部企業(yè)的最大競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，這也為他們?cè)趹?yīng)對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)的低迷狀況時(shí)提供極大的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或擴(kuò)展底氣。從所披露的2023年上半年報(bào)中可知，像立訊精密、鴻日達(dá)、合興股份等以消費(fèi)電子類連接器為主營業(yè)務(wù)的頭部企業(yè)在近年來在維持原有消費(fèi)電子業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，紛紛開始擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，向電池、新能源汽車等領(lǐng)域進(jìn)軍。
今年2月份，合興股份發(fā)布公告擬擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債募資不超6.1億元，計(jì)劃投向新能源汽車電子零部件生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目。而立訊精密身為開始便在消費(fèi)電子、汽車領(lǐng)域多方面布局的龍頭企業(yè)，近年來也在逐步加大在汽車領(lǐng)域的投入發(fā)展。在2022年2月，立訊精密便發(fā)布公告宣布投資5億元與奇瑞新能源共同組建合資公司，專門從事新能源汽車的整車研發(fā)及制造。
在應(yīng)對(duì)低迷的消費(fèi)電子市場(chǎng)上，瀚荃集團(tuán)給出的答案是“拓展廣度、推進(jìn)深度”。李柏儀指出，廣度布局即是先打通行業(yè)頭部企業(yè)，再通過與龍頭企業(yè)的合作贏得行業(yè)信賴，以此不斷開拓新的客戶源；而在深度拓展上，瀚荃實(shí)行的是同一家公司推廣不同類型產(chǎn)品的戰(zhàn)略。
“比如我們有一家智能家居領(lǐng)域的客戶就是先從吹風(fēng)機(jī)合作開始，逐步延展到電動(dòng)牙刷、洗牙器等產(chǎn)品的深度合作上。”李柏儀說道
與此同時(shí)，以貿(mào)易起家的瀚荃憑借著自身在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，開始逐漸向海外市場(chǎng)多條產(chǎn)品線擴(kuò)展布局并希望以此實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。“先前我們可能只是在東南亞地區(qū)生產(chǎn)線纜與連接器產(chǎn)品，但現(xiàn)在我們可能會(huì)囊括范圍更廣，包含已標(biāo)準(zhǔn)化、高度自動(dòng)化的Type-C。甚至在未來，我們想要去跳脫僅是連接器等某部分元器件的生產(chǎn)，跨界與客戶共同合作開發(fā)提供完整配套服務(wù)。”
然而，無論是業(yè)務(wù)的擴(kuò)展還是轉(zhuǎn)型，都需要具備雄厚的資金與資源基礎(chǔ)，這對(duì)于一般的企業(yè)而言，需要面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。因此，更多的企業(yè)還是選擇繼續(xù)堅(jiān)守在消費(fèi)類領(lǐng)域中，力求在這個(gè)領(lǐng)域中深耕，以爭取更高的競(jìng)爭力來謀求發(fā)展。
以消費(fèi)電子為主營業(yè)務(wù)的連接器廠商步步精就是在消費(fèi)電子領(lǐng)域中深耕，在Type-C和USB-A等系列產(chǎn)品中不斷推出新品。在《國際線纜與連接》慕尼黑采訪中，步步精總經(jīng)理李建浦就指出，作為華為的供應(yīng)商，當(dāng)前步步精推出了一款疊加USB-A和USB TYPE-C的I/O連接器組合件，已經(jīng)應(yīng)用于華為88W超級(jí)快充頭上。“其實(shí)我們的技術(shù)能力能夠達(dá)到15A，只是客戶端目前沒有這個(gè)實(shí)際需求。”相較于市場(chǎng)需求，步步精的產(chǎn)品技術(shù)早已超前。技術(shù)的革新發(fā)展成為步步精核心的競(jìng)爭力。
在低迷的消費(fèi)電子市場(chǎng)下，有轉(zhuǎn)型尋求出路的企業(yè)，有堅(jiān)守提升競(jìng)爭力的企業(yè)，也有面對(duì)不樂觀市場(chǎng)狀況選擇“盡量避免將過多投入放置消費(fèi)電子領(lǐng)域”的企業(yè)。
采訪中，有部分在消費(fèi)電子領(lǐng)域有所布局，但比重不大的企業(yè)在談及應(yīng)對(duì)措施時(shí)，無奈坦言“大環(huán)境如此，領(lǐng)域發(fā)展總會(huì)有一個(gè)周期，目前的應(yīng)對(duì)計(jì)劃就是對(duì)于這一塊的業(yè)務(wù)不再太側(cè)重。”
未來發(fā)展：外海市場(chǎng)、智能汽車是未來
在國際形勢(shì)變幻多端，國內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷現(xiàn)象突出、終端需求日趨飽和之下，“出海”成為不少連接器企業(yè)謀求新發(fā)展機(jī)遇的方針，少部分企業(yè)紛紛將目光開始瞄準(zhǔn)生產(chǎn)勞動(dòng)力密集、物價(jià)低廉的東南亞地區(qū)。
謝英吉在談及消費(fèi)電子領(lǐng)域轉(zhuǎn)折期時(shí)提及：“在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的不斷發(fā)展，將推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。隨著新技術(shù)產(chǎn)品的普及，對(duì)消費(fèi)電子連接器的需求也將增加，這將為消費(fèi)電子連接器市場(chǎng)提供新的增長機(jī)會(huì)。”李柏儀對(duì)此也表示，新的國際形勢(shì)或許會(huì)迎來一場(chǎng)行業(yè)的“洗牌”，這對(duì)于深耕海外市場(chǎng)多年的瀚荃來說是一次需要緊抓的發(fā)展機(jī)遇。
“當(dāng)前隨著國際貿(mào)易摩擦的升級(jí)，在系列政策的壓迫下，許多終端廠商開始限制中國內(nèi)陸的生產(chǎn)的零部件進(jìn)口。許多廠商開始在海外市場(chǎng)尋求發(fā)展機(jī)遇，出海的熱潮涌起。這對(duì)于以貿(mào)易起家的瀚荃來說其實(shí)是新的發(fā)展契機(jī)。”
“未來消費(fèi)電子的主角將可能是智能汽車。”李柏儀提出了一個(gè)值得關(guān)注的觀點(diǎn)。“隨著汽車智能化的發(fā)展，未來的汽車就是一個(gè)行走的筆記本。隨著終端需求的提升，將會(huì)有更多的智能設(shè)備被安置在汽車中。因此汽車將來很有可能也會(huì)歸為消費(fèi)電子產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域中。”
李柏儀的觀點(diǎn)不無道理，在汽車智能化不斷深入發(fā)展之下，會(huì)有越來越多的像智能音箱、顯示屏以及智能座艙、智能駕駛等周邊設(shè)備應(yīng)用到汽車中。在此趨勢(shì)下，智能汽車有望占據(jù)消費(fèi)電子市場(chǎng)比重的大頭。隨之，消費(fèi)電子連接器產(chǎn)品向著高頻高速、大電流傳輸發(fā)展也是未來趨勢(shì)。
冰凍三尺非一日之寒，面對(duì)已經(jīng)進(jìn)入寒冬期多年的消費(fèi)電子市場(chǎng)來說，想要快速回暖僅僅依靠“明星”產(chǎn)品的帶動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在性能與產(chǎn)品迭代上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在系列良好信號(hào)頻頻釋放之下，消費(fèi)電子的冬天總會(huì)過去，春天也終將來臨。對(duì)于仍處寒冬期的消費(fèi)電子連接器廠商而言，專注提升自身產(chǎn)品競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、緊抓市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，在守正與創(chuàng)新中迎接暖春的來臨，或許才是上上策。
