本文來自微信公眾號(hào)“Canalys”。
2023年第三季度，全球平板電腦出貨量達(dá)3,300萬臺(tái)，同比下跌7%，但環(huán)比增加8%，這反映出在重要的節(jié)日季前，平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，新進(jìn)者在該領(lǐng)域也表現(xiàn)強(qiáng)勁。與此同時(shí)，渠道在返校季進(jìn)行庫(kù)存清理，因此Chromebook在2023年第三季度的出貨量下跌19%至350萬臺(tái)。
Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，“隨著庫(kù)存水位趨于穩(wěn)定，平板電腦的出貨量逐步實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。這對(duì)即將到來的節(jié)日季來說是一個(gè)好兆頭，持續(xù)的折扣和新品發(fā)布有望推動(dòng)市場(chǎng)重返增長(zhǎng)軌道，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。鑒于用戶圍繞生產(chǎn)力和內(nèi)容消費(fèi)的需求不斷變化，大屏幕的高端設(shè)備已成為新的消費(fèi)風(fēng)口。除此之外，平板電腦廠商必須優(yōu)先考慮在其設(shè)備融入生成式AI，以維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋果和三星等領(lǐng)先廠商已表示會(huì)在其硬件組合中融入AI體驗(yàn)。由于個(gè)人電腦和智能手機(jī)已在AI領(lǐng)域取得重大進(jìn)展，因此各大廠商也必須確保他們的平板電腦緊跟步伐，以提供一致的用戶體驗(yàn)，并保持設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)之間的互通性。”
智能手機(jī)廠商正在平板電腦市場(chǎng)上大展拳腳，尤其是致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新和高性價(jià)比的中國(guó)廠商。2023年第三季度，華為和小米的排名雙雙超越亞馬遜。蘋果繼續(xù)排名第一，當(dāng)季iPad出貨量達(dá)1,250萬臺(tái)，占據(jù)38%的市場(chǎng)份額。三星位居第二，出貨620萬臺(tái)，下滑6%，而聯(lián)想排名第三，出貨量達(dá)260萬臺(tái)。華為和小米分列第四和第五，小米首次進(jìn)入前五，成為增長(zhǎng)幅度最高的廠商。
在經(jīng)歷返校季出貨量的走高后，全球Chromebook市場(chǎng)開始出現(xiàn)溫和下滑。在之前教育需求增長(zhǎng)的影響下，廠商紛紛大力清理庫(kù)存。宏碁重新奪回Chromebook出貨量第一的寶座，與第二季度相比降幅相對(duì)較小，僅為16%，但出貨量同比下滑17%。與此同時(shí)，排名第二的惠普在此前占據(jù)榜首之后，面臨著更大的連續(xù)下滑，跌幅達(dá)57%。戴爾穩(wěn)居第三，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1%，當(dāng)季出貨量與惠普基本持平。聯(lián)想和華碩分列前五的榜尾。
Canalys分析師Kieren Jessop表示，“由于此前美國(guó)市場(chǎng)對(duì)教育需求強(qiáng)勁，Chromebook在2023年第三季度的增長(zhǎng)軌跡產(chǎn)生不利的影響，出貨量環(huán)比下降40%。在今年的早些時(shí)候，OEM趕在ChromeOS授權(quán)費(fèi)上調(diào)前預(yù)先生產(chǎn)各類Chromebook機(jī)型，以利用美國(guó)政府最后一輪的緊急網(wǎng)絡(luò)接入補(bǔ)助（Emergency Connectivity Fund）。但結(jié)果是，積累的渠道庫(kù)存現(xiàn)在已經(jīng)被清除，但同時(shí)廠商Chromebook的出貨出現(xiàn)了下滑。”
Canalys分析師Kieren Jessop說道，“最近，Google宣布推出Chromebook Plus系列筆記本電腦，性能是標(biāo)準(zhǔn)Chromebook的兩倍，但價(jià)格仍然堅(jiān)定地指向低端市場(chǎng)。此外，該系列還提供了一些聚焦于改善視頻通話體驗(yàn)的AI功能。盡管教育和消費(fèi)領(lǐng)域仍然占據(jù)了Chromebook出貨量的80%以上，但這是Chrome團(tuán)隊(duì)為提升其在這兩個(gè)領(lǐng)域之外所做的最新嘗試。Chromebook Plus系列可能在小型企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)更好，但由于個(gè)人電腦行業(yè)對(duì)啟用AI設(shè)備的熱衷，它們將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，可能難以跟上發(fā)展步伐。”
個(gè)人電腦分析
Canalys全球個(gè)人電腦分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模，競(jìng)爭(zhēng)分析并識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Canalys個(gè)人電腦出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、供應(yīng)商，渠道，以及CPU、存儲(chǔ)和內(nèi)存等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解個(gè)人電腦行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球多語言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
