近年來，品效合一在營銷圈頗為盛行，而傳統(tǒng)戶外廣告的效果備受質(zhì)疑，因為實際操作過程中存在投前選點難、投中監(jiān)播成本高、投后難量化三大痛點。令人欣慰的是，許多戶外廣告企業(yè)已意識到這些問題，分眾、新潮等頭部玩家紛紛布局數(shù)字化，構(gòu)建面向未來的數(shù)字營銷能力，加速向數(shù)字化、程序化轉(zhuǎn)型。
2018年，英國和澳大利亞戶外媒體廣告銷售總額中有50%來自數(shù)字媒體，美國市場為17%。而在中國市場，戶外媒體凈廣告收入(不包括影院)在2018年估計約40億美元，其中數(shù)字戶外媒體廣告銷售額占到25%以上(高于18%的平均值，約10億美元)，使得中國成為發(fā)展程度最 高的市場之一。
疫情期間，許多人看到了戶外媒體的社會公益屬性和商業(yè)價值，許多廣告主會在第 一時間調(diào)整宣傳策略，加大戶外廣告媒體投放規(guī)模。這時，數(shù)字化戶外廣告將會更加凸顯其競爭優(yōu)勢，如無接觸上刊、線上遠程更新，讓信息的傳達更及時。相信在未來， 將會涌現(xiàn)更多數(shù)字化戶外媒體，幫助行業(yè)趨于良性發(fā)展。
對戶外廣告企業(yè)來說，如果想要建立或升級數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡，選擇合適的軟件將對業(yè)績表現(xiàn)起到?jīng)Q定性作用。優(yōu) 秀的數(shù)字化軟件具備開放性，能夠協(xié)助簡化工作流，輕松整合所需工具。簡單來說，它能夠為您帶來更大的便利。
以下列出的是內(nèi)參君認為值得配置的數(shù)字標牌和數(shù)字戶外廣告軟件的一些具體功能。
數(shù)字化標牌的基本功
如果只是要維持數(shù)字標牌網(wǎng)絡的良好運營，則沒有必要配齊主要數(shù)字標牌平臺具備的所有新的酷炫功能，但我們認為以下幾個重要功能至少值得考慮。
1、支持主流媒體格式
如果只需在數(shù)字顯示屏上顯示靜態(tài)圖像，由于任何一種數(shù)字標牌軟件都能夠處理JPG 或 PNG 文件，所以您無需考慮其他功能。
但是，如果您想要投放動態(tài)內(nèi)容，則需確保軟件可處理該內(nèi)容。對于非動態(tài)視頻，MP4 是大多數(shù)軟件支持的標準視頻播放格式。請注意，如需播放 4K 內(nèi)容，應確認軟件可支持該內(nèi)容。如果要顯示動態(tài)內(nèi)容，則需確保軟件支持 HTML5格式并能夠如實呈現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容。
以上所示為標準格式。如果您要使用其他格式，請務必在購買前聯(lián)系軟件供應商，確保其產(chǎn)品滿足內(nèi)容投放要求。
比如，這則奧利奧的廣告在日食時在戶外大屏上同步呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，曾給許多消費者帶來深刻的印象。
2、出色的平臺穩(wěn)定性
數(shù)字標牌和數(shù)字戶外廣告的呈現(xiàn)就是為了吸人眼球，一旦投放平臺出現(xiàn)任何崩潰、錯誤或其他意外，媒體運營商及其客戶立刻就能發(fā)現(xiàn)，而且也會給人帶來不悅感。
因此，我們強烈建議您在選購軟件時將平臺穩(wěn)定性作為關(guān)注的核心。一個好的投放平臺在正常運行時間表現(xiàn)近乎完美，讓你能夠?qū)Ｗ⒂谡麄€業(yè)務的主要方面，而不用操心軟件是否會再次崩潰。
3、高級別安全保障
數(shù)字標牌遭黑客侵入也許會顯得很有趣，但如果入侵的是您的顯示屏，估計您就笑不出來了。
事實上，總有些好事之徒或搗蛋鬼會試圖入侵您在公共場所設立的數(shù)字顯示屏。對此，首先需采取一些具體的限制措施，防止黑客入侵系統(tǒng)，同時也要確保您的軟件解決方案可預防他人擅自入侵自己的系統(tǒng)。
SOC I 和 SOC II 安全認證被視為業(yè)務關(guān)鍵型軟件方面的標桿，因此在選擇數(shù)字戶外廣告處理平臺時，請留意符合這些標準的解決方案。
為確保顯示屏準確完整顯示投放內(nèi)容，數(shù)字標牌軟件應有足夠的安全保障。
4、規(guī)模化
一些常見的數(shù)字標牌軟件比較適合一些小型網(wǎng)絡(大約1-20個顯示屏)。但如果想要擴大網(wǎng)絡規(guī)模，工作流常會變得十分耗時，或者無法勝任內(nèi)容管理方面的重荷。
每當解決方案行不通，就不得不轉(zhuǎn)移至其他平臺，而這會耗費大量的工作時間。為避免產(chǎn)生這種情況，可以選用能夠同步擴容的數(shù)字標牌軟件。合適的解決方案將有助于您輕松管理50、100甚至1000個顯示屏，從而讓您再無后顧之憂。
5、遠程監(jiān)控 + 控制功能
我們也從此次新冠疫情中總結(jié)出很多教訓，例如，企業(yè)具備遠程運營業(yè)務的能力至關(guān)重要。這一條適用于包括疫情在內(nèi)的所有情況。它能夠在中心位置簡單快速跟蹤各顯示屏，隨時隨地進行緊急更換，或在緊要關(guān)頭更新投放內(nèi)容。
如您希望在21世紀20年代的數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域獲得成功，則對數(shù)字戶外媒體資產(chǎn)實施遠程監(jiān)控能力已成為基本條件。因此，您需確保所選數(shù)字戶外媒體軟件能夠支持這些功能。
數(shù)字標牌高級功能
如果您對數(shù)字標牌網(wǎng)絡有更高的要求，而不僅限于按照預定時間投放內(nèi)容，則您需確保所選數(shù)字標牌平臺支持以下這些功能。
6、播放效果報告
完成內(nèi)容投放后，實現(xiàn)投放內(nèi)容效果可視化很重要。因此帶播放效果報告功能的平臺就值得我們進行投資。
播放效果報告可以讓您了解內(nèi)容播放時間和地點，了解預估展現(xiàn)量，向您、客戶或合作伙伴提供其他想要了解的信息。如您想要了解內(nèi)容在媒體網(wǎng)絡上的表現(xiàn)，則需優(yōu)先考慮配備該功能。
7、自動內(nèi)容調(diào)度 + 交付
手動調(diào)度投放的內(nèi)容是一項相當耗時的工作，對于大型網(wǎng)絡來說尤其如此，而且也非常容易出錯。例如，您可能需確保競爭品牌的廣告要分開播放，或者滿足廣告商的要求，避免他們的廣告與特定產(chǎn)品或行業(yè)在循環(huán)播放中同時出現(xiàn)。如果廣告臨投放時需緊急更改，為確保正常投放，需進行大量調(diào)度工作。
自動化系統(tǒng)會輕松解決這些問題，讓您無后顧之憂。只需為待播放的某段內(nèi)容輸入對應參數(shù)，系統(tǒng)將自動處理調(diào)度和廣告投放工作。如需更改任何內(nèi)容，系統(tǒng)也會自動處理，無需手動調(diào)整整個內(nèi)容調(diào)度。
8、可擴展性（數(shù)據(jù)信息推送及其他整合）
有些在數(shù)字標牌和數(shù)字戶外媒體上打出的精彩內(nèi)容需要借助整合數(shù)據(jù)饋送、受眾分析工具等功能實現(xiàn)，而這些工具通常并非數(shù)字標牌軟件的默認配置。
如您想要投放精彩廣告、提供有用的實時信息，或者只是想要深入了解受眾構(gòu)成情況，請確保您的數(shù)字標牌軟件已整合了實現(xiàn)上述功能的所有工具和數(shù)據(jù)。
9、多屏幕和同步功能
雖然一個展示屏也不錯，但多個數(shù)字顯示屏展現(xiàn)效果更好，甚至會給您帶來令人難忘的體驗。多屏展示可以是由多個顯示屏組成更大的畫布來展示一段創(chuàng)意，也可以是多個屏幕同步播放同一內(nèi)容。
多屏展示具備相關(guān)硬件，從而將內(nèi)容同步輸送到所有顯示屏，因此其比單屏顯示更加耗能，同時還需配備所需軟件。如果您需要多屏展示或同步播放功能，請務必確保所用軟件能夠完成該工作。
示例：覆蓋整個時代廣場的《哈利·波特與被詛咒的孩子》廣告通過統(tǒng)籌安排將一支廣告顯示在多個不同顯示屏上。
10、通過內(nèi)容緩存實現(xiàn)延后投放
理論上，真正的實時內(nèi)容投放效果不錯，它要求在恰當?shù)臅r間將合適的內(nèi)容投放到指定屏幕上，但在實踐中，想要做到這一點卻可能出現(xiàn)各種問題。連接緩慢或不穩(wěn)定會導致顯示屏出現(xiàn)空白畫面，內(nèi)容加載異常緩慢。
想要順利實現(xiàn)遠程內(nèi)容投放，需確保系統(tǒng)能夠在適時播放投放內(nèi)容前的幾分鐘對該內(nèi)容進行緩存，從而避免連接問題導致的內(nèi)容播放混亂，同時仍可確保近乎實時的內(nèi)容調(diào)度的相關(guān)性。
戶外媒體作為一個歷史較為悠久的傳播媒介，模式相對傳統(tǒng)。越來越多的戶外媒體公司開始尋求轉(zhuǎn)型，做戶外場景下的數(shù)據(jù)賦能，利用技術(shù)推動模式變革，為廣告主效果賦能，讓線下媒體更具有價值。
5G時代IoT爆發(fā)，這給戶外媒體走向全面在線化、數(shù)字化和智能化提供了技術(shù)機遇。相信在不久的將來，戶外廣告行業(yè)將會在物聯(lián)網(wǎng)時代下實現(xiàn)自我革新，全面進入數(shù)據(jù)驅(qū)動時代。
