本文來自物聯(lián)傳媒，作者/吳明明。
2022年上半年全球消費(fèi)電子市場在宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)減弱、中國疫情及國際局勢緊張、高通膨等沖擊下，智能手機(jī)、電視、電腦等需求明顯降溫，作為第四大出口品類的智能產(chǎn)品（Consumer IoT）一樣未能幸免。2020年疫情全球大爆發(fā)疊加全球促消費(fèi)措施讓智能產(chǎn)品市場大爆發(fā)，以家電為例，2020年到2021年上半年以18%的增速創(chuàng)下十年最高，過去一年多時(shí)間的大爆發(fā)提前透支了市場潛力。
于是，2021年下半年開始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，海外消費(fèi)景氣不在，原熱銷智能產(chǎn)品品類出現(xiàn)了滯銷，跨境貿(mào)易、品牌企業(yè)的提前備貨變成了呆滯庫存，2022年上半年出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的狀況，貿(mào)易商忙于清庫存生產(chǎn)商沒訂單這一現(xiàn)象在原大眾熱銷品類尤其明顯，比如智能照明、智能家電。
另一方面我們也應(yīng)該看到智能照明等在經(jīng)歷前幾年的高增長后出海賽道變得擁擠異常，入局者眾多，有老牌廠商也有新晉企業(yè)，加上復(fù)雜國際政治經(jīng)濟(jì)形勢下智能硬件廠商研發(fā)投入會(huì)趨于保守，讓產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、成本在漲而售價(jià)下降的現(xiàn)象加劇，破局已勢在必行，在眾多變化中尋求更明確新增長點(diǎn)是關(guān)鍵，那么智能硬件出?？梢?ldquo;新”在哪里？
“新”在品類
其實(shí)在通過數(shù)據(jù)挖掘海外用戶個(gè)性化需求來開發(fā)新爆款上我們已經(jīng)有不少好的案例，比如最新大火的智能儲(chǔ)能設(shè)備，疫情放開后戶外場景需求暴增，針對用戶戶外活動(dòng)和應(yīng)急用電需求開發(fā)的“大號充電寶”市場據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)未來五年將以每年48%的增速復(fù)合增長，并在2026年達(dá)到800億元。
再如聚焦養(yǎng)寵物人群需求開發(fā)的寵物智能硬件，天然地適配了海外市場對寵物用品的消費(fèi)需求，如：智能飲水、智能喂養(yǎng)、智能清潔、睡眠用品等產(chǎn)品深受海外用戶的喜愛，銷量火爆。不止于此，越來越多智能硬件廠商正通過開發(fā)能夠真正滿足用戶需求的新品類，實(shí)現(xiàn)出海營收增長及品牌落地。
“新”在從單品到全場景
就像我們之前所述的沒有互操性智能單品的生命力是有限的，只有融入到全場景當(dāng)中才能發(fā)揮最大能力，無論是之前的智能語音還是今天備受關(guān)注的matter，都是在打破產(chǎn)品與產(chǎn)品之前的壁壘，讓智能設(shè)備之間互聯(lián)互通，真正構(gòu)建全場景能力去貼近用戶需求，海外大平臺(tái)都在構(gòu)建基于智能語音和matter的生態(tài)，那么廠商在開發(fā)智能硬件產(chǎn)品的時(shí)候支持智能語音和matter的全場景方案就變得尤為重要。
“新”在運(yùn)營
隨著跨境電商的發(fā)展，線上流量變得越來越精細(xì)化，不同渠道用戶呈現(xiàn)不同特征，如何快速地推陳出新并滿足不同渠道用戶需求，考驗(yàn)著智能硬件廠商在產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及渠道運(yùn)營能力，借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)及數(shù)字化賦能是快速打通全球化業(yè)務(wù)的捷徑。
