本文來(lái)自搜狐號(hào)輝常觀察。
何為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)？如果這個(gè)問(wèn)題放在以前，可能很多的玩家會(huì)認(rèn)為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)玩家們?yōu)榱双@得新的流量而推出的一個(gè)概念而已，它存在的價(jià)值和意義，如同新零售一般。然而，如果我們現(xiàn)在再去看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許會(huì)得出一個(gè)完全不同的答案。
從某種意義上來(lái)講，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)非但沒(méi)有成為收割流量的工具和手段，反而還成為了流量本身?？梢?jiàn)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并不是一個(gè)單純意義上的以獲取流量、收割流量為主導(dǎo)的存在，而是一個(gè)全新的存在。跳出流量的范疇去看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許，才能把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵和意義。
透過(guò)以阿里、騰訊、京東為代表的頭部玩家們的布局和實(shí)踐，我們總是會(huì)看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的蛛絲馬跡，我們總是可以窺探到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新方向?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的阿里、騰訊、京東越來(lái)越不像以往的那個(gè)自己，特別是那個(gè)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的自己，而是有了新的內(nèi)涵和意義，它們的這些表現(xiàn)，無(wú)一不再時(shí)時(shí)刻刻為我們展示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子，無(wú)一不再為我們鋪展開(kāi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)路徑。
產(chǎn)業(yè)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)
以往，人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的粗淺認(rèn)識(shí)所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果，便是人們僅僅只是簡(jiǎn)單地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為本質(zhì)的存在。這種認(rèn)識(shí)所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果，便是那些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家通常會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。于是，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代司空見(jiàn)慣的平臺(tái)和中心，便成為了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的外在表現(xiàn)。
可以肯定的是，僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)來(lái)詮釋和發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是無(wú)論如何都無(wú)法抓住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵和意義的。這是以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們之所以一直無(wú)法在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上獲得突破的根本原因。跳出互聯(lián)網(wǎng)的牽絆，真正以產(chǎn)業(yè)的視角來(lái)看待和定義產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，真正以產(chǎn)業(yè)為本質(zhì)來(lái)詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的階段。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)成為了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，并不存在所謂的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之分，它們彼此都具備了各自的特征和意義，數(shù)字經(jīng)濟(jì)體具備實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)擁有數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，它們真正實(shí)現(xiàn)了你中有我，我中有你的二元融合的狀態(tài)。在這樣一種情況下，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)玩家將不復(fù)存在，它們更多地表現(xiàn)出來(lái)的是一種新產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，在這樣一種形態(tài)之下，以往它在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短板和問(wèn)題得到了彌補(bǔ)和解決，新的供給側(cè)開(kāi)始被建構(gòu)起來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的母體
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利被消耗殆盡，我們看到的是，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的問(wèn)題和弊端。無(wú)論是對(duì)于流量的無(wú)情收割，還是壟斷的形成，甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生，幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)本身所存在的問(wèn)題的直接體現(xiàn)。于是，很多人簡(jiǎn)單地認(rèn)為，所謂的互聯(lián)網(wǎng)，就是一個(gè)一無(wú)是處的存在，就是一個(gè)偽命題。
如果僅僅只是以這樣一個(gè)視角來(lái)看待互聯(lián)網(wǎng)，如果僅僅只是以這樣一個(gè)角色來(lái)定義互聯(lián)網(wǎng)，那么，勢(shì)必會(huì)將自身的發(fā)展帶入到死胡同里。事實(shí)上，真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)，并不是一個(gè)一無(wú)是處的存在，反而是一個(gè)能夠衍生新的技術(shù)、新的模式的存在。我們現(xiàn)在的生活，現(xiàn)在的商業(yè)，無(wú)一幸免地都與互聯(lián)網(wǎng)鏈接在了一起。因此，如果拋開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)去談?wù)撈渌?，無(wú)異于失去了源頭之水。
站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度，我更多地愿意將其看成是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的母體。正是有了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才得以衍生、發(fā)展和成熟，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是一個(gè)偽命題。同樣地，透過(guò)以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的新探索和新實(shí)踐，我們同樣可以看出這樣一種發(fā)展端倪。
無(wú)論是它們對(duì)于新技術(shù)的布局上，還是它們對(duì)于新模式的實(shí)踐上，我們都可以看出互聯(lián)網(wǎng)在其中扮演著母體和營(yíng)養(yǎng)基的角色?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，就沒(méi)有AI，就沒(méi)有區(qū)塊鏈等新技術(shù)的衍生；沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，就沒(méi)有供應(yīng)鏈金融科技，就沒(méi)有新電商，就沒(méi)有元宇宙等新商業(yè)模式的衍生。正是衍生于互聯(lián)網(wǎng)的這些新技術(shù)、新模式才共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正來(lái)到了我們面前。
新供求，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終局
透過(guò)以阿里、騰訊、京東為代表的玩家們的實(shí)踐，我們可以非常明顯地看出，它們?cè)噲D在尋找一種滿足用戶新需求的方式和方法。在這樣一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們依然會(huì)看到新的營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)，但是，歸根到底，我認(rèn)為，它們依然是想要改造供給端來(lái)重新建構(gòu)起與需求端之間的聯(lián)系。這樣一種新供求的關(guān)系，正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要達(dá)成的終局，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要去付諸實(shí)現(xiàn)的。
以往，互聯(lián)網(wǎng)玩家們實(shí)現(xiàn)供求兩端對(duì)接的方式是通過(guò)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這樣一種方式是建立在原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，原有的產(chǎn)品邏輯的基礎(chǔ)之上的，盡管互聯(lián)網(wǎng)模式可以較為輕便地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，但是，等到流量變得成熟，等到供給端難以有新產(chǎn)品的產(chǎn)生，那么，所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式必然會(huì)陷入到新的困境之中。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，僅僅只是以第三方，僅僅只是靠獨(dú)立于產(chǎn)業(yè)之外，業(yè)已無(wú)法獲得新的效果，這個(gè)時(shí)候，它們依靠分成和分傭來(lái)盈利的商業(yè)模式必然會(huì)遭遇挑戰(zhàn)。
如何破解這一問(wèn)題？產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)疑是最佳的解藥。透過(guò)阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的探索，不難看出，它們比以往做得更多了，它們比以往做得更重了。深入分析其中的原因，不難看出，它們其實(shí)是在通過(guò)這樣一種深度介入去改造供給側(cè)，以供給側(cè)的改革來(lái)反訴需求側(cè)，從而去建構(gòu)一種全新的供求新關(guān)系和新平衡。因此，如果我們?nèi)ニ伎己吞剿鳟a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終局的話，新供求，無(wú)疑是最適合不過(guò)的。
結(jié)語(yǔ)
每一個(gè)時(shí)期，人們總是會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有不同的認(rèn)識(shí)。正如人們以往僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是互聯(lián)網(wǎng)的替代品和代名詞，而現(xiàn)在人們更多地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)全新的存在。正所謂，春江水暖鴨先知。以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的新實(shí)踐，總是可以為我們展示出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確路線圖，總是可以讓我們看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)樣子。透過(guò)它們，我們或許可以把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)方向，我們或許可以觸碰到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)脈搏。
