本文來(lái)自微信公眾號(hào)“GoUpSec”。
近日，由于谷歌內(nèi)部機(jī)器人“誤操作”，一批描述谷歌如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)排名的內(nèi)部文檔在線泄露。由于這些文檔披露的搜索排名機(jī)制與谷歌公開(kāi)發(fā)布的規(guī)則并不完全一致，一些知名SEO專家指責(zé)谷歌欺騙了整個(gè)行業(yè)多年。
同時(shí)，也有安全專家認(rèn)為“真實(shí)版”谷歌搜索排名機(jī)制文檔的泄露對(duì)黑帽SEO來(lái)說(shuō)也是一次不可多得的“盛宴”。
機(jī)密文檔被“開(kāi)源”
泄露文檔描述了谷歌內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)API的舊版本，披露了谷歌搜索內(nèi)部運(yùn)作的幕后（真實(shí)）細(xì)節(jié)。
據(jù)悉，這些材料于3月13日左右由谷歌自己的自動(dòng)化工具無(wú)意中提交到一個(gè)可公開(kāi)訪問(wèn)的谷歌GitHub存儲(chǔ)庫(kù)（鏈接在文末）。該自動(dòng)化工具在提交時(shí)附上了Apache2.0開(kāi)源許可證，這是谷歌公共文檔的標(biāo)準(zhǔn)做法。5月7日的一次后續(xù)提交試圖撤回這一泄露。
這些文檔被搜索引擎優(yōu)化（SEO）公司EA Digital Eagle的首席執(zhí)行官Erfan Azimi發(fā)現(xiàn)，并于上周日由其他SEO從業(yè)者——SparkToro的首席執(zhí)行官Rand Fishkin和iPullRank的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael King披露。
從技術(shù)上講，由于谷歌是在Apache2.0許可下發(fā)布的文檔，這意味著任何偶然發(fā)現(xiàn)這些文檔的人都獲得了“永久、全球、非獨(dú)占、免費(fèi)、免版稅、不可撤銷的版權(quán)許可”，因此這些文檔現(xiàn)在可以在線免費(fèi)獲?。ㄦ溄釉谖哪?。
泄露文檔樣本
欺騙SEO行業(yè)多年
這些泄露文檔不包含代碼，主要描述了如何使用谷歌內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)API（GoogleApi.ContentWarehouse，可能僅供內(nèi)部使用）；泄露的文檔包括大量對(duì)內(nèi)部系統(tǒng)和項(xiàng)目的引用。雖然谷歌云API中有一個(gè)同名的公共API，但GitHub上泄露的內(nèi)容顯然超出了這個(gè)范圍。
這些文件揭示了谷歌在網(wǎng)頁(yè)相關(guān)性排名中優(yōu)先考慮的因素（與公開(kāi)規(guī)則有出入），這也是SEO行業(yè)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者們長(zhǎng)期關(guān)注的問(wèn)題。
這批超過(guò)2500頁(yè)的文檔詳細(xì)描述了與API相關(guān)的14000多個(gè)屬性，但由于這些屬性是否被使用，以及是否重要的信息很少。因此，很難辨別谷歌在其搜索結(jié)果排名算法中給這些屬性分配的權(quán)重。
但上述SEO專家認(rèn)為，泄露文檔包含了大量頗具價(jià)值的細(xì)節(jié)，因?yàn)樗鼈兣c谷歌多年來(lái)的公開(kāi)聲明并不完全一致，甚至是矛盾的。
“這些細(xì)節(jié)與谷歌多年來(lái)的公開(kāi)聲明相矛盾，例如谷歌一再公開(kāi)（撒謊）否認(rèn)使用以點(diǎn)擊為中心的用戶信號(hào)，否認(rèn)在排名中單獨(dú)考慮子域名，否認(rèn)對(duì)新網(wǎng)站進(jìn)行沙盒處理，否認(rèn)收集或考慮域名年齡等。”SparkToro的Fishkin在一份報(bào)告中解釋道。
iPullRank首席執(zhí)行官King在文章中提到了谷歌搜索顧問(wèn)John Mueller的一段視頻聲明，后者稱“谷歌沒(méi)有類似網(wǎng)站權(quán)威評(píng)分的東西”——即否認(rèn)谷歌會(huì)評(píng)級(jí)網(wǎng)站的權(quán)威性，并在搜索結(jié)果中給與更高排名。
但King指出，泄露文檔包含“siteAuthority”站點(diǎn)權(quán)威評(píng)分。
一個(gè)關(guān)鍵的關(guān)注點(diǎn)是點(diǎn)擊的重要性——不同類型的點(diǎn)擊（好點(diǎn)擊、壞點(diǎn)擊、長(zhǎng)時(shí)間點(diǎn)擊等）在確定網(wǎng)頁(yè)排名中的作用。在美國(guó)政府對(duì)谷歌的反壟斷審判中，谷歌承認(rèn)點(diǎn)擊指標(biāo)是網(wǎng)頁(yè)搜索排名的一個(gè)因素。
另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是谷歌使用Chrome瀏覽器中瀏覽的網(wǎng)站作為質(zhì)量信號(hào)，在API中顯示為參數(shù)ChromeInTotal。“與頁(yè)面質(zhì)量評(píng)分相關(guān)的一個(gè)模塊包含來(lái)自Chrome瀏覽器的站點(diǎn)級(jí)視圖衡量標(biāo)準(zhǔn)，”King解釋道。
此外，文件還顯示谷歌考慮了其他因素，如內(nèi)容新鮮度、作者身份、頁(yè)面是否與網(wǎng)站的核心內(nèi)容相關(guān)、頁(yè)面標(biāo)題與內(nèi)容的一致性以及文檔正文中術(shù)語(yǔ)的平均加權(quán)字體大小。
這些泄露的文檔不僅揭示了谷歌搜索排名的復(fù)雜機(jī)制，還暴露了谷歌內(nèi)部機(jī)制與公開(kāi)聲明的表里不一。這些信息對(duì)SEO行業(yè)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是寶貴的洞見(jiàn)，當(dāng)然，對(duì)于黑帽SEO來(lái)說(shuō)更是如此。
