本文來(lái)自微信公眾號(hào)“元宇宙探索院”，【作者】元宇宙探長(zhǎng)。
虛擬現(xiàn)實(shí)與數(shù)字世界的協(xié)同作用催生了“元宇宙”。元宇宙本質(zhì)上指的是一個(gè)平行宇宙，一個(gè)廣闊的數(shù)字環(huán)境，用戶可以在其中與周圍環(huán)境和其他人互動(dòng)。它由沉浸式環(huán)境組成，用戶可以在其中實(shí)時(shí)相互交互以及與其他數(shù)字對(duì)象交互。元宇宙為廣告商提供了大量的機(jī)會(huì)，以超越傳統(tǒng)廣告方法的方式與目標(biāo)受眾互動(dòng)。
這代表了一種范式轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了一個(gè)品牌可以以身臨其境的方式與消費(fèi)者互動(dòng)的世界。一些例子包括虛擬展廳、虛擬品牌體驗(yàn)和活動(dòng)、數(shù)字收藏品和NFT、游戲化等等。這些引人入勝的體驗(yàn)可以促進(jìn)更深層次的聯(lián)系并建立品牌忠誠(chéng)度。
擁抱體驗(yàn)式營(yíng)銷：暢游元宇宙
營(yíng)銷人員必須探索講故事和參與的新途徑，以滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。元宇宙為此提供了機(jī)會(huì)。從虛擬試穿環(huán)境到無(wú)縫集成品牌體驗(yàn)的活動(dòng)，元宇宙可以被視為一種未來(lái)技術(shù)，可以幫助廣告商以有意義的方式與受眾建立聯(lián)系。
廣告商可以在元宇宙中創(chuàng)建身臨其境的3D環(huán)境，以反映其品牌倡導(dǎo)者的想法和價(jià)值觀。這些生態(tài)系統(tǒng)對(duì)習(xí)慣于互動(dòng)和社交在線體驗(yàn)的Z世代特別有吸引力。品牌可以通過(guò)以下方式有效地與這一人群互動(dòng)：
- 創(chuàng)建可探索和互動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)–例如：品牌游戲、虛擬環(huán)聊、AR濾鏡、虛擬試穿等。
- 舉辦虛擬音樂(lè)會(huì)和表演、提供獨(dú)家預(yù)覽的虛擬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等。
- 通過(guò)利用用戶生成的內(nèi)容鼓勵(lì)個(gè)性化和創(chuàng)作。
- 提供品牌虛擬產(chǎn)品，例如個(gè)性化頭像。
- 推出人們可以擁有、交易和展示的限量版NFT，推動(dòng)興奮和包容性。
利用人工智能在元宇宙中創(chuàng)造超個(gè)性化體驗(yàn)
可以部署人工智能算法來(lái)收集用戶交互數(shù)據(jù)，以深入了解目標(biāo)受眾的需求并設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略來(lái)滿足這些需求。品牌可以利用這些數(shù)據(jù)在元宇宙中為用戶創(chuàng)造更加個(gè)性化的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，這將提高參與度和轉(zhuǎn)化率。營(yíng)銷人員還可以利用人工智能驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人和虛擬助手的強(qiáng)大功能，根據(jù)目標(biāo)受眾的瀏覽或購(gòu)買歷史記錄來(lái)滿足他們的特定需求。
數(shù)字收藏品和NFT
近年來(lái)，人們對(duì)“非同質(zhì)化代幣”（NFT）的重要性進(jìn)行了很多討論。這些品牌致力于創(chuàng)造可供用戶購(gòu)買、出售和交易的獨(dú)特?cái)?shù)字收藏品和限量版虛擬物品。這會(huì)在用戶之間灌輸一種歸屬感。然而，隨著2022年比特幣價(jià)值暴跌，用戶現(xiàn)在專注于探索其實(shí)用功能，而不是其快速致富的潛力。
影響者營(yíng)銷
正如品牌與現(xiàn)實(shí)世界中的影響者合作推廣其產(chǎn)品和服務(wù)一樣，元宇宙中影響者營(yíng)銷也呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，以幫助在元宇宙中建立可信度。品牌正在轉(zhuǎn)向擁有大量粉絲基礎(chǔ)的數(shù)字人物，以覆蓋更廣泛的受眾群體。有影響力的人可以通過(guò)選擇與他們真正喜歡和喜愛(ài)的品牌合作來(lái)開啟新的收入來(lái)源。
元宇宙中的游戲內(nèi)廣告
這種革命性的營(yíng)銷方法創(chuàng)造了無(wú)縫融入用戶游戲體驗(yàn)的虛擬世界。與傳統(tǒng)廣告的侵入性不同，游戲內(nèi)廣告自然地融入環(huán)境并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。品牌可以識(shí)別元宇宙的高流量區(qū)域或流行的游戲路線，并將其虛擬廣告牌和海報(bào)放置在那里。
品牌可以創(chuàng)建品牌虛擬商品，例如服裝和配飾，使其成為游戲中用戶身份的組成部分。此外，品牌還可以將品牌虛擬體育賽事或挑戰(zhàn)集成到游戲中，以直接與用戶互動(dòng)。
廣告科技與元宇宙的交叉點(diǎn)
隨著傳統(tǒng)廣告渠道的飽和，營(yíng)銷人員開始轉(zhuǎn)向元宇宙中的廣告，以將用戶參與度提升到新的水平。Adtech平臺(tái)收集的數(shù)據(jù)可用于元宇宙中的精確廣告定位。這確保用戶看到符合他們興趣的內(nèi)容。
品牌還可以利用程序化廣告將其廣告有效且高效地放置在元宇宙中，以獲得最大影響。廣告技術(shù)公司正在開發(fā)專為虛擬世界設(shè)計(jì)的新廣告格式，以確保為用戶提供有吸引力且非侵入性的廣告體驗(yàn)。
在動(dòng)態(tài)數(shù)字環(huán)境中脫穎而出的關(guān)鍵是創(chuàng)造身臨其境的品牌體驗(yàn)，與用戶建立真實(shí)的聯(lián)系。隨著品牌冒險(xiǎn)進(jìn)入元宇宙的未知領(lǐng)域，采用新興技術(shù)成為戰(zhàn)略當(dāng)務(wù)之急。
總之，元宇宙為廣告商和品牌提供了大量機(jī)會(huì)，以創(chuàng)新和有吸引力的方式與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。通過(guò)利用人工智能、NFT和程序化廣告等尖端技術(shù)，品牌可以創(chuàng)造身臨其境的個(gè)性化體驗(yàn)，從而培養(yǎng)忠誠(chéng)度并推動(dòng)銷售。
