本文來自懂懂筆記。
谷歌的物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)（Cloud IoT Core）要“停服”了。
8月17日，這則“停服”的官方公告在其頁面上置頂，只有簡單的一句話：谷歌Cloud IoT Core將于2023年8月16日停止服務(wù)，更多信息請(qǐng)與谷歌云賬戶團(tuán)隊(duì)聯(lián)系。
有人說：字越少，事兒越不簡單。谷歌決定在此時(shí)宣布即將“終止”物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)，并且給出了一年的時(shí)間讓客戶“轉(zhuǎn)移”，或許說明了兩個(gè)問題：不看好物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)的前景（本身就一直虧損）；全球云服務(wù)市場又將迎來新一輪變局。
那么接下來又有兩個(gè)問題出現(xiàn)了：一是這些被停服的客戶怎么辦，如何讓損失減到最低？二是谷歌IoT Core留出來的市場空白會(huì)讓誰受益（亞馬遜和微軟都在旁邊盯著呢）？”
「01」
谷歌云甩掉了一個(gè)大“包袱”？
谷歌在給出了“最后一年期限”同時(shí)，并沒有對(duì)外做出更多的解釋（不解釋就是最好的解釋）。在回應(yīng)媒體的問詢時(shí)，官方發(fā)言人的回應(yīng)有些令人無語：建議客戶從現(xiàn)在開始將基于IoT Core的應(yīng)用程序轉(zhuǎn)移到同類型的其他合作伙伴上。“我們一直在為客戶提供遷移選項(xiàng)和替代解決方案，并在IoT Core停止服務(wù)前提供長達(dá)一年的周期。”
而在客戶這一邊，則是收到了這樣一封郵件：“我們寫信是想讓你知道，谷歌Cloud的物聯(lián)網(wǎng)核心服務(wù)將于2023年8月16日停止，屆時(shí)你們將無法再訪問物聯(lián)網(wǎng)核心設(shè)備管理器API。”
顯然，不是IoT Core的技術(shù)或者服務(wù)出問題了，也不是客戶被挖走了，而是這個(gè)業(yè)務(wù)確實(shí)不掙錢。
IoT Core是谷歌云在2017年推出的，從發(fā)布時(shí)的介紹，以及其此后提供的服務(wù)來看，確實(shí)幫助了很多來自于交通運(yùn)輸、能源、制造加工和醫(yī)療健康等行業(yè)的企業(yè)客戶：IoT Core簡化了從連接設(shè)備向公司基于云的分析環(huán)境發(fā)送數(shù)據(jù)的任務(wù)，還可以幫助企業(yè)簡化一些相關(guān)的業(yè)務(wù)流程。
例如，一家大型制造企業(yè)希望在工廠、產(chǎn)線部署聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，以提高運(yùn)營效率，因此生產(chǎn)商會(huì)在生產(chǎn)線上安裝傳感器，以收集有關(guān)潛在故障的數(shù)據(jù)；傳感器和其他物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備通常會(huì)將收集到的數(shù)據(jù)傳輸?shù)交谠频姆治霏h(huán)境中進(jìn)行處理。
對(duì)于健康、能源企業(yè)而言，其服務(wù)也很有意義：可以使用物聯(lián)網(wǎng)核心來定義新部署的連接設(shè)備的配置設(shè)置，在完成初始部署流程后，IoT Core將與連接的設(shè)備建立網(wǎng)絡(luò)連接，并將設(shè)備收集的數(shù)據(jù)發(fā)送到云端。平臺(tái)同時(shí)可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)連接進(jìn)行加密，以降低網(wǎng)絡(luò)攻擊的風(fēng)險(xiǎn)。
IoT Core是市場上幾種旨在簡化聯(lián)網(wǎng)設(shè)備部署和維護(hù)的產(chǎn)品之一。一些服務(wù)功能提供端到端功能集，用于運(yùn)行連接的設(shè)備，而其他產(chǎn)品則專注于簡化特定任務(wù)，如故障排除。這類服務(wù)中的許多產(chǎn)品都可以由合作伙伴（創(chuàng)業(yè)型公司）來開發(fā)的。
或許，這也是谷歌云發(fā)言人提到客戶可以開始尋找“專門從事物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的合作伙伴的原因。
但是對(duì)于收到“停服郵件通知”的用戶來說，這顯然不是一個(gè)值得高興的事兒。
有客戶在社交網(wǎng)絡(luò)上抱怨道：真不敢相信谷歌谷歌云對(duì)企業(yè)來說是多么落后。是的，他們現(xiàn)在更擅長銷售，而且他們還通過自己的行銷舉措反復(fù)強(qiáng)調(diào)，你應(yīng)該只使用GCP的核心部分。”
要知道，這項(xiàng)服務(wù)推出后，一直號(hào)稱自己的服務(wù)定位于“安全連接和管理物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的全面管理服務(wù)，可以從少數(shù)設(shè)備到數(shù)百萬設(shè)備”。不知道，那些真的將成百上千個(gè)IoT設(shè)備托管于Cloud IoT Core平臺(tái)的企業(yè)用戶作何感想。
當(dāng)下，谷歌Cloud IoT Core的客戶面臨的嚴(yán)峻問題是：他們?nèi)绾卧谕７刂谷掌诘絹碇白龀鰳I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，又能在哪里保持自己物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)行。答案只有兩個(gè)：要么是找到一個(gè)全球領(lǐng)先的開放物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作伙伴（例如亞馬遜和微軟），可以跨任何技術(shù)、云或設(shè)備工作，但是一定很貴；要么是找到規(guī)模小、創(chuàng)新能力高的專業(yè)服務(wù)商，比較便宜但是“不那么有保障”。
有分析人士指出，Cloud IoT Core停服對(duì)于很多企業(yè)來說，意味著企業(yè)戰(zhàn)略的改變，這給那些正在使用或計(jì)劃使用Cloud IoT Core的企業(yè)帶來了巨大的不確定性。相關(guān)人士指出，企業(yè)和機(jī)構(gòu)要盡快從物聯(lián)網(wǎng)核心遷移到合適的替代方案，但要意識(shí)到企業(yè)超大型服務(wù)商固有的技術(shù)“鎖定”，再想轉(zhuǎn)移會(huì)有很大難度。
然而，這種不確定性也給中小企業(yè)服務(wù)市場帶來了機(jī)會(huì)。
首先，這是一個(gè)轉(zhuǎn)向開放的、技術(shù)創(chuàng)新度高的中小平臺(tái)的機(jī)會(huì)，很多專注于IoT云服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)或?qū)⒌玫桨l(fā)展契機(jī)；其次，引入一個(gè)創(chuàng)新型的門檻更低的平臺(tái)，能夠令企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)管理更“平易近人”，允許一些非技術(shù)用戶更多地接觸物聯(lián)網(wǎng)解決方案，這將有助于克服當(dāng)前企業(yè)人員的技術(shù)技能差距，并直接為能夠做出實(shí)時(shí)決策的人帶來實(shí)時(shí)的見解。
不過，多數(shù)海外云計(jì)算市場的分析人士顯然更看好亞馬遜和微軟，因?yàn)檫@兩者不僅一直在加碼IoT，而且對(duì)于谷歌的云計(jì)算市場一直虎視眈眈。
只不過，被谷歌丟下的這個(gè)包袱，會(huì)是亞馬遜和微軟的蛋糕嗎？
「02」
全球云計(jì)算市場的起伏跌宕
眾所周知，云計(jì)算正在改變?nèi)蚱髽I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及開展業(yè)務(wù)的方式。
任何一家企業(yè)都可以將所需的任何計(jì)算需求委托給一家云服務(wù)商，例如亞馬遜的Amazon Web Services（AWS）、微軟的Azure和Alphabet（谷歌母公司）的Google Cloud，以及阿里云、華為云，而不用再去購買可能很快過時(shí)的昂貴本地計(jì)算資源硬件（系統(tǒng)），也大幅減少了IT運(yùn)維方面的成本。
但是，從谷歌云放棄IoT Core這項(xiàng)業(yè)務(wù)來看，如今全球的五朵云并不都是順風(fēng)順?biāo)?/p>
最新的一則新聞，是近期阿里集團(tuán)在2022年Q2財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)，其云計(jì)算收入的同比增速已經(jīng)下滑到10%，這個(gè)數(shù)字是近幾年的最低水平（Q1的同比增速為12%），而且經(jīng)營利潤率也呈現(xiàn)為負(fù)數(shù)。另據(jù)報(bào)道，騰訊最新財(cái)報(bào)顯示2021年Q1至2022年Q2期間，其“金融科技與企業(yè)服務(wù)”營收同比增幅顯著下滑，由于騰訊云是放入“金融科技與企業(yè)服務(wù)”項(xiàng)下，外界猜測(cè)其云服務(wù)營收也不容樂觀。
實(shí)際上，即便是國際大廠亞馬遜（AWS）、微軟（Azure）、谷歌云也是起伏跌宕，營收增長有高有低，在2022年Q2的營收增速分別為33%、20%、36%。
整體來看，全球云計(jì)算市場規(guī)模整體上并沒有萎縮，目前已經(jīng)達(dá)到4470億美元；預(yù)計(jì)到了2030年，云計(jì)算市場將增長到1.6萬億美元。這其中，IoT市場一直被認(rèn)為是一個(gè)巨大的成長機(jī)會(huì)，而且全球云計(jì)算三大巨頭此前也一直在加碼，這也是谷歌云IoT Core日前突然宣布即將“停服”讓外界驚訝的原因。
顯然，谷歌是嗅到了一些不好的信息，并做出了這個(gè)決定。從近期三大巨頭所公布的2022年Q2財(cái)季的業(yè)績中，我們也可以略做一下分析。
（數(shù)據(jù)來源：上述三家企業(yè)2022年Q2財(cái)報(bào)）
微軟在三巨頭中收獲了最好的季度成績單，不過Azure的收入或盈利細(xì)節(jié)并未詳盡披露。這種缺乏明確性的結(jié)果有些令人失望，但以這樣增長率和市場份額上第二名來看，微軟的Azure仍然傳達(dá)了上升的信息。
另外，盡管市場份額排名第一，但AWS在Q2的季度成績表現(xiàn)最差，經(jīng)營利潤率較上一季度有所下降。有分析認(rèn)為，這一降幅是回歸到了其應(yīng)有的經(jīng)營利潤率水平。
可以看到，2022年Q2成績排名的第三名是Google Cloud，這家大型云服務(wù)商仍在努力實(shí)現(xiàn)盈利。不過，谷歌云在該季度的虧損仍然高達(dá)8.58億美元，上一個(gè)季度的虧損僅為5.91億美元。谷歌方面對(duì)此的解釋，是因?yàn)楣芾韺又铝ν顿Y于公司云平臺(tái)上長期增長，例如持續(xù)增加在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的支出。從某種意義上來看，扔掉IoT業(yè)務(wù)只是其追趕計(jì)劃的一步，它還需要更多手段來追趕另外兩大競爭對(duì)手。
在這里說一個(gè)題外話，前面提到全球云計(jì)算或?qū)㈤_始新一輪變化，所以上述三家企業(yè)雖然都是科技巨頭，但是云計(jì)算并不是三家的支柱業(yè)務(wù)，對(duì)于谷歌放棄的物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)而言，或許亞馬遜比微軟會(huì)更加積極一些。
微軟的業(yè)務(wù)更為龐大和復(fù)雜，其2022年Q2的總收入同比增長12%（但是經(jīng)營利潤僅增長2%）。Alphabet（谷歌母公司）的當(dāng)季整體營收增長13%，但盈利能力下降，利潤率下降了14%。
亞馬遜的營收結(jié)構(gòu)中，全球和北美零售部門在當(dāng)季均出現(xiàn)虧損，所以AWS成為唯一獲得盈利的部門。亞馬遜整體的凈銷售額僅增長7%，公司擁有自由現(xiàn)金流在Q2燒掉了235億美元。
雖然疫情期間全球的電子商務(wù)出現(xiàn)較大需求，亞馬遜也獲得了一定的成長空間，但是整體經(jīng)營上亞馬遜并不比微軟或Alphabet更好?；谶@一點(diǎn)，或許可以判斷未來AWS部門對(duì)于全球IoT市場會(huì)有更大的野心？
【結(jié)束語】
目前來看，三大巨頭合計(jì)占據(jù)了全球物聯(lián)網(wǎng)公共云市場的80%左右。而且對(duì)于微軟和AWS來說，物聯(lián)網(wǎng)都具有很高的戰(zhàn)略重要性，而谷歌顯然開始退縮了。
至少在云計(jì)算的業(yè)內(nèi)人士看來，由于Alphabet超過80%收入來自廣告，因此未來其云服務(wù)的業(yè)務(wù)潛力可能并不是很樂觀；微軟和亞馬遜相比之下，微軟的To B業(yè)務(wù)有兩大塊，一是面向企業(yè)的軟件應(yīng)用（如Office），二是面向企業(yè)的云服務(wù)，如Azure和SQL等，或許物聯(lián)網(wǎng)市場的業(yè)務(wù)不會(huì)很快成為爭奪焦點(diǎn)。而亞馬遜因?yàn)锳WS的業(yè)務(wù)發(fā)展需求，未來或許會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)的組合上繼續(xù)加碼，目前AWS IoT core已經(jīng)擁有13款產(chǎn)品，未來還會(huì)繼續(xù)增加新的服務(wù)。
綜合來看，暫時(shí)放棄互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并不一定代表谷歌在云計(jì)算市場上的羸弱，但是這次谷歌云IoT Core的停服對(duì)于企業(yè)用戶市場仍然是一個(gè)負(fù)面因素。越來越多的用戶在考慮自身物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)甚至云計(jì)算業(yè)務(wù)時(shí)，都會(huì)開始考慮一個(gè)問題：我的服務(wù)商何時(shí)會(huì)突然撂挑子？
