本文來(lái)自IDC咨詢。
IDC最新發(fā)布的《中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2022年第二季度）》顯示，2022年第二季度，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為484.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，環(huán)比增長(zhǎng)22.3%。其中噴墨打印機(jī)出貨量213.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.9%；激光打印機(jī)出貨量230.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%；針式打印機(jī)出貨量40.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.5%。
2022年上半年，受國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變、國(guó)內(nèi)疫情散發(fā)等超預(yù)期因素影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。隨著疫情防控取得積極成效，一系列穩(wěn)增長(zhǎng)措施效果顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步回升。同時(shí)，積壓已久的庫(kù)存得到全面釋放，各打印機(jī)廠商紛紛傾倉(cāng)。因此，二季度打印機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。IDC認(rèn)為，雖然二季度打印機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，但下半年仍將面臨疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲緩的壓力，無(wú)論是需求還是供給仍存在著較多不確定性。
消費(fèi)市場(chǎng)需求再次爆發(fā)，助推噴墨市場(chǎng)高速增長(zhǎng)
二季度，各地出現(xiàn)疫情，居家學(xué)習(xí)、在線上課的教育需求以及居家辦公需求再次迎來(lái)大爆發(fā)，用戶對(duì)于打印機(jī)的需求尤其是噴墨打印機(jī)的需求激增。目前，首次購(gòu)機(jī)用戶仍占據(jù)相當(dāng)大的比例，因此低價(jià)的墨盒打印機(jī)對(duì)用戶仍具備非常強(qiáng)的吸引力。而且倚賴良好的供應(yīng)，墨盒打印機(jī)出貨量大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)48.9%。墨倉(cāng)式打印機(jī)的供應(yīng)仍未完全恢復(fù)，出貨量同比下滑18.4%。此外，從2021年開始，各廠商紛紛提高了激光打印機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，因此激光打印機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)上的占比有所下降。
疫情爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)用戶對(duì)打印機(jī)的認(rèn)知與了解不斷加深。部分用戶對(duì)于打印機(jī)的選購(gòu)也不再僅僅局限于價(jià)格、外觀等，對(duì)于打印機(jī)的打印成本、使用體驗(yàn)、內(nèi)容承載、售后服務(wù)等都提出了更高的要求。同時(shí)，隨著內(nèi)容營(yíng)銷、KOL/KOC種草、熟人推薦等營(yíng)銷模式的快速發(fā)展，用戶的口碑管理日趨重要。像小米這類在粉絲運(yùn)營(yíng)上有著豐富經(jīng)驗(yàn)的生態(tài)玩家，在打印機(jī)市場(chǎng)的銷售上也取得了一定的成功。IDC認(rèn)為，傳統(tǒng)打印機(jī)廠商除了關(guān)注傳統(tǒng)玩家外，也要關(guān)注新玩家的運(yùn)作與發(fā)展。
短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)承壓，商用市場(chǎng)需求恢復(fù)緩慢
二季度，疫情造成的停工停產(chǎn)短期內(nèi)致使商用打印市場(chǎng)再次出現(xiàn)下滑。全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度正在放緩，從企業(yè)主的角度出發(fā)普遍不持樂(lè)觀情緒。對(duì)于企業(yè)尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)穩(wěn)住業(yè)績(jī)、生存下來(lái)仍是首要目標(biāo)，辦公打印、OA數(shù)字化進(jìn)程不會(huì)被優(yōu)先考慮。
疫情過(guò)后，A4激光打印機(jī)的供應(yīng)得到較快恢復(fù)，與同期持平；其中A4黑白激光打印機(jī)同比增長(zhǎng)1.2%，A4彩色激光打印機(jī)受供應(yīng)影響同比下滑5.2%。此前部分主流廠商對(duì)激光打印產(chǎn)品多次漲價(jià)導(dǎo)致其份額下滑，對(duì)此廠商迅速做出調(diào)整，下調(diào)價(jià)格、增加促銷來(lái)彌補(bǔ)市場(chǎng)份額的丟失。但同時(shí)，隨著企業(yè)采購(gòu)預(yù)算的進(jìn)一步縮緊，部分企業(yè)將采購(gòu)噴墨打印機(jī)替代激光打印機(jī)。
二季度，A3幅面激光復(fù)合機(jī)降幅較大，同比下降33.3%。主要受到以下因素影響：
四月上海的疫情對(duì)主要復(fù)印機(jī)廠商的生產(chǎn)及供應(yīng)造成了巨大的影響，即使疫情得到控制，供應(yīng)也仍未恢復(fù)至正常水平；
二季度GDP僅增長(zhǎng)0.4%，制造業(yè)PMI、規(guī)模以上工業(yè)增加值以及國(guó)房景氣指數(shù)等重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均處于歷史低位。無(wú)論是企業(yè)活力還是企業(yè)信心均呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，對(duì)設(shè)備采購(gòu)進(jìn)一步縮減；
受疫情及全球局勢(shì)的影響，政府在民生及國(guó)防方面的支出均大幅增加，也將對(duì)非必要支出大幅縮減。
當(dāng)然，商用市場(chǎng)需求的下滑也直接影響了針式打印機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，針式打印機(jī)同比下滑26.7%。疫情的反復(fù)助推企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的加速，長(zhǎng)期來(lái)看，針打市場(chǎng)將繼續(xù)大幅下滑。
IDC認(rèn)為
疫情使得各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到影響，雖然在短期內(nèi)打印機(jī)廠商的供應(yīng)得到了快速的恢復(fù)，但是下半年消費(fèi)市場(chǎng)需求能否繼續(xù)維持、商用市場(chǎng)需求能否快速恢復(fù)仍未可知。因此，各打印機(jī)廠商仍需保持警惕，合理制定銷售計(jì)劃、管理渠道庫(kù)存、監(jiān)測(cè)市場(chǎng)需求變化。
