本文來自微信公眾號(hào)“Canalys”。
2023年第三季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)4,300萬部，市場朝著逐步復(fù)蘇的方向發(fā)展。盡管出貨量同比下跌3%，但該季度見證了消費(fèi)環(huán)境的改善，為廠商發(fā)布新機(jī)提供機(jī)會(huì)。2023年第三季度，三星保持領(lǐng)先的地位，占18%的市場份額，出貨量790萬部。小米憑借高性價(jià)比5G機(jī)型的發(fā)布，升至第二名的位置，出貨量760萬部。vivo位居第三，出貨量720萬部，而realme和OPPO（不包括一加）站穩(wěn)前五，出貨量分別580萬部和440萬部。
Canalys的高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，“在第三季度，各大智能手機(jī)品牌有針對(duì)性地推廣其節(jié)慶產(chǎn)品組合，著重高性價(jià)比的5G選擇，同時(shí)，各大品牌也相繼推出其最新產(chǎn)品，充分利用絕大多數(shù)廠商在該季度庫存改善帶來的優(yōu)勢(shì)。隨著廠商推出面向大眾市場的5G機(jī)型，入門級(jí)市場的需求激增。例如，小米發(fā)布了紅米12 5G和POCO M6 Pro 5G等，豐富了他們的5G產(chǎn)品選擇，促進(jìn)其5G產(chǎn)品線增長。realme也憑借11x 5G和11 5G機(jī)型吸引市場的關(guān)注，特別是通過線上渠道。由于5G智能手機(jī)日趨成為市場主流，摩托羅拉、Infinix和Tecno也推出了旗下價(jià)格親民的5G設(shè)備，以提振有限的出貨量。另一方面，高端市場持續(xù)穩(wěn)健增長。三星的S23系列和蘋果的iPhone 14和iPhone 13等舊機(jī)型在節(jié)日季大賣，帶動(dòng)了高端市場的發(fā)展。榮耀通過和HTech合作的方式重返印度市場，并推出了榮耀90系列機(jī)型。”
Chaurasia續(xù)稱，“盡管前五廠商的出貨量均出現(xiàn)同比下滑，但其他廠商展示出韌性，整體市場出貨量表現(xiàn)穩(wěn)定，像一加、Infinix、Tecmo和摩托羅拉等品牌通過擴(kuò)大渠道布局，增加產(chǎn)品供應(yīng)，以及2021年頭部廠商芯片短缺時(shí)為他們積累的積極勢(shì)頭，使其均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長。在當(dāng)前的挑戰(zhàn)下，廠商很難同時(shí)保持市場份額，管理庫存及維持盈利能力。例如，OPPO轉(zhuǎn)移重心，推出定價(jià)較高的機(jī)型，與出貨量相比優(yōu)先考慮利潤率。三星已簡化其各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品組合。在宏觀環(huán)境下行、本地運(yùn)營障礙和需求波動(dòng)的影響下，廠商需要評(píng)估自身在市場的地位。為了實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，頭部廠商應(yīng)當(dāng)優(yōu)先建立強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與本地化生產(chǎn)的整合，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出積極的貢獻(xiàn)。”Chaurasia最后表示，“盡管下半年消費(fèi)信心的恢復(fù)利好市場，但復(fù)蘇之路仍將遭遇全球宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。2024年的增長將取決于不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)因素，尤其入門級(jí)市場更容易受到影響。然而，印度經(jīng)濟(jì)對(duì)于這些變化的沖擊仍具韌性，各大品牌逐漸適應(yīng)市場的動(dòng)態(tài)。為了保持市場份額，廠商應(yīng)當(dāng)著重降低渠道壓力，構(gòu)建精益的產(chǎn)品組合。他們應(yīng)當(dāng)在各個(gè)價(jià)位段推出“明星產(chǎn)品”，同時(shí)在各個(gè)渠道維持均衡的庫存水平。”
智能手機(jī)分析
Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
