本文來(lái)自微信公眾號(hào)“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”，作者/佘穎。
在很多人還不知道郭有才是誰(shuí)的時(shí)候，他已迅速走完從爆紅到被質(zhì)疑的全過(guò)程：自5月9日在菏澤南站唱歌走紅后，10天粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)，到5月17日被聘為“菏澤市文化旅游推薦官”，再到3天后菏澤叫停直播活動(dòng)，屬于他的高光時(shí)刻只有10多天。
網(wǎng)紅之路，反映出流量的巨大威力；戛然而止，則反映出流量沖擊下的理性思考。郭有才能引起網(wǎng)友共情，說(shuō)明他有一定才華，人生經(jīng)歷也很勵(lì)志。但不可否認(rèn)的是，他一夜成名的主要推手是平臺(tái)的算法機(jī)制。平臺(tái)以流量為指揮棒，不斷創(chuàng)造神話(huà)，以吸引用戶(hù)和廣告主源源不斷地投入時(shí)間、精力、金錢(qián)。據(jù)近期警方通報(bào)，杭州某頭部電商平臺(tái)的一名基層運(yùn)營(yíng)員工，伙同多人共同收受賄賂高達(dá)1.3億余元?；鶎訂T工就有如此大的利益分配權(quán)，可見(jiàn)平臺(tái)手里的流量威力多么驚人。
4月13日，游客在山東省菏澤市曹州牡丹園內(nèi)賞花游玩。李志軍攝（中經(jīng)視覺(jué)）
短視頻、直播能豐富民眾娛樂(lè)生活，推廣地方文化，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但過(guò)分夸大直播的造富能力，虛構(gòu)網(wǎng)紅的浮夸人生，容易對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。中國(guó)人篤信知識(shí)改變命運(yùn)、奮斗成就夢(mèng)想，可如果年輕人總是看到有人唱歌、扮丑、炫富，就能收獲常人難以想象的財(cái)富、獲得社會(huì)各方認(rèn)可，難免催生“中彩票”式的幻想，消解個(gè)人奮斗的價(jià)值。
從這個(gè)角度看，那些身著奇裝異服、趕去菏澤南站“分享”流量的主播也是被平臺(tái)流量規(guī)則引導(dǎo)，想要掙錢(qián)養(yǎng)家、出人頭地的普通人。與其指責(zé)他們，不如探討平臺(tái)如何將大流量用出正能量，給普通人更多空間。流量是工具，本身沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，關(guān)鍵看這種工具誰(shuí)在用、怎么用。“齊紈魯縞”“重金求鹿”的歷史故事告訴我們，切不可輕視價(jià)值導(dǎo)向的作用，甚至助長(zhǎng)直播亂象。
菏澤這次對(duì)流量“踩急剎車(chē)”，對(duì)其他等著接盤(pán)潑天富貴的城市也是一種提醒：該重新審視流量對(duì)城市發(fā)展的作用了。
去年以來(lái)，淄博、哈爾濱和天水接連出圈，讓許多處于轉(zhuǎn)型期的城市產(chǎn)生了強(qiáng)烈的流量向往。然而，菏澤經(jīng)歷表明，流量不一定能直接轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的動(dòng)力。面對(duì)流量，應(yīng)審慎思考其背后的推動(dòng)因素是否健康可持續(xù)，理性判斷要不要接流量；如果決定接納，需依托城市資源稟賦，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)制定相應(yīng)規(guī)則，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)把人氣聚起來(lái)、消費(fèi)帶起來(lái)、市場(chǎng)管起來(lái)的目標(biāo)。
分析此次菏澤的操作，從迫不及待擁抱流量到毅然主動(dòng)放棄流量，體現(xiàn)了地方政府的理性決策與積極作為，但在管理流量、善用流量方面仍有提升空間。例如，有網(wǎng)友建議對(duì)主播實(shí)施預(yù)約入場(chǎng)，還有人建議當(dāng)?shù)亟鑴?shì)舉辦菏澤南站音樂(lè)節(jié)、賞花美食節(jié)……通過(guò)創(chuàng)新思路，正能量的流量依然大有可為。
雖然這次沒(méi)能實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人帶火一座城”，但菏澤并非毫無(wú)收獲，起碼本地商家看到了商機(jī)，讓更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了菏澤。這種被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，本身就是流量帶給城市的禮物。
菏澤不缺網(wǎng)紅基因，多年前曲驚四座的“大衣哥”是菏澤人，“宇宙中心”曹縣是菏澤下轄縣，菏澤牡丹可與洛陽(yáng)牡丹一爭(zhēng)高下。若能拿出更加成熟和穩(wěn)健的舉措面對(duì)流量，把握契機(jī)，菏澤未來(lái)可期。
