本文來自微信公眾號“Canalys”。
2024年第一季度，中東地區(qū)(不含土耳其)智能手機出貨量達到1220萬部，同比增長39%。這主要得益于通脹率降低以及石油出口國對經(jīng)濟多元化的持續(xù)投入，帶來的非石油產(chǎn)業(yè)的強勁增長。此外，經(jīng)濟和社會改革也刺激了私營領(lǐng)域的投資和外籍人口的增長,尤其是海灣合作委員會經(jīng)濟體。
齋月日活動刺激了該地區(qū)的需求
由于游客數(shù)量增長10%，以及游客消費的小幅上漲，2024年第一季度，沙特阿拉伯的智能手機出貨量同比大幅增長54%。作為該地區(qū)第二大市場，阿聯(lián)酋實現(xiàn)19%的增長，這主要得益于“World's Coolest Winter”活動、齋月和本季末的開齋節(jié)慶?；顒?，這些活動吸引了游客并增加了零售人流量。伊拉克則實現(xiàn)112%的顯著增長，這得益于人們對200美元以下的設備的強勁需求以及中國廠商以實惠的價格推出更佳色彩、材料和表面處理(CMF)設計的設備。相比之下，以色列因地緣政治的影響，出貨量大幅下降20%?？ㄋ柕某鲐浟坑捎谑袌鱿M需求疲軟而下降3%，而科威特由于學校期中放假以及放寬了2022年初停止發(fā)放的外籍人士探親許可，出貨量則略微增長4%。
中國品牌正與現(xiàn)有廠商展開激烈競爭
Canalys高級分析師Manish Pravinkumar表示：“在中東地區(qū)競爭加劇，導致三星和蘋果兩位數(shù)下滑的影響下，它們優(yōu)先加強其高端產(chǎn)品組合。由于中低端A系列的貢獻率有所降低，三星第一季度的出貨量下降17%。但由于三星S24系列的Galaxy AI功能得到大力推廣，尤其是S24 Ultra，占該系列銷量的66%，使得三星平均售價(ASP)上漲19%。同樣，蘋果的出貨量也出現(xiàn)14%的地區(qū)性下滑，但其Pro系列機型對其產(chǎn)品組合的貢獻更大。”
Pravinkumar稱：“中國品牌繼續(xù)在該地區(qū)擴張。小米憑借紅米Note 13系列以及其在獨立和連鎖零售渠道擴張，尤其是在阿聯(lián)酋等競爭激烈的市場，使得小米穩(wěn)居中東市場第三。傳音借助Infinix在沙特和伊拉克戰(zhàn)略經(jīng)銷商的正確選擇，實現(xiàn)大幅增長。Tecno正在通過積極獲取資源和強化營銷工作來鞏固其在該地區(qū)的地位。榮耀通過在沙特阿拉伯積極開展零售活動并新建服務中心吸引了各種價位段的消費者，從而穩(wěn)居第五位。與此同時，摩托羅拉正通過與科威特Al Ghanim/Xcite等主要零售商和亞馬遜等知名線上平臺建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來確立其細分市場地位。”
Canalys預計，在各地區(qū)政府致力于推動經(jīng)濟多元化和市場適應性的背景下，2024年將實現(xiàn)高個位數(shù)的增長。盡管元件成本飆升、利潤緊縮，智能手機廠商仍在不斷推出新品，以吸引精通技術(shù)的Z世代和日益增長的移民人口，他們希望用合理的價格購買最新技術(shù)。然而，廠商必須通過加強零售渠道信心、跟隨政府愿景、適應消費趨勢和推廣可持續(xù)發(fā)展來實現(xiàn)長期發(fā)展。此外，市場韌性應當拓展到旅游業(yè)之外，將該地區(qū)定位為全球經(jīng)濟中心，吸引外國投資和人才，促進房地產(chǎn)、金融和零售業(yè)的增長。
智能手機分析
Canalys的全球智能手機分析服務為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
