本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DVBCN中廣5G”，作者/ZERO。
近日，英國(guó)未來(lái)咨詢公司(FuturesourceConsulting)發(fā)布的研究報(bào)告預(yù)測(cè)稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)不佳的影響，2023年電視出貨量將下降4.1%，市場(chǎng)價(jià)值下降4.4%。
其中，主要是中端電視市場(chǎng)的下滑將導(dǎo)致整體市場(chǎng)價(jià)值的下降。到2024年，整體需求仍將疲軟，電視銷售量要從2025年才會(huì)開始復(fù)蘇。
Futuresource Consulting表示，2023年的電視總出貨量將達(dá)到2.109億部，消費(fèi)者正受到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的影響，抑制了其對(duì)電視機(jī)的消費(fèi)需求。該公司表示，即使在2025年電視市場(chǎng)開始復(fù)蘇時(shí)，預(yù)計(jì)其增長(zhǎng)指數(shù)也是較低的。
除了受全球宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不佳影響外，2023年的電視銷量不佳還被歸咎于2020年在家看電視熱潮的前所未有需求后，電視產(chǎn)品更新周期不同步的影響。該咨詢公司表示，當(dāng)增長(zhǎng)回歸時(shí)，其中很大一部分需求將來(lái)自可支配收入不斷增加、寬帶普及率不斷擴(kuò)大的發(fā)展中市場(chǎng)。
Futuresource Consulting還稱，由于激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，像QLED、miniLED和Micro LED這樣的高端機(jī)型的價(jià)格將會(huì)下降，消費(fèi)者也會(huì)轉(zhuǎn)向更大的屏幕尺寸和這些高端技術(shù)產(chǎn)品，這將有助于刺激2025年及以后的電視終端需求。
報(bào)告稱，盡管一些電視市場(chǎng)出現(xiàn)了后疫情時(shí)代后的新復(fù)蘇，但供應(yīng)鏈問(wèn)題依然存在。LCD面板價(jià)格在2023年上半年大幅攀升，并可能在第三季度進(jìn)一步上漲。預(yù)計(jì)其價(jià)格將在10月份開始企穩(wěn)，這也將導(dǎo)致價(jià)格下跌的長(zhǎng)期趨勢(shì)。
此外，隨著OLED電視需求的增加，LG和三星等供應(yīng)商大幅增加了其OLED面板制造規(guī)模，進(jìn)一步導(dǎo)致OLED電視的價(jià)格下降?？傮w而言，電視機(jī)的平均銷售價(jià)格預(yù)計(jì)將在2023年下降約1%。
Futuresource Consulting發(fā)布的其他相關(guān)觀點(diǎn)還包括：
1）三星在2023年上半年繼續(xù)引領(lǐng)全球電視市場(chǎng)；
2）三星今年的出貨量預(yù)計(jì)將下降5%左右，但市值依然強(qiáng)勁；
3）隨著超大型屏幕和Neo-QLED的銷售增加，三星電子的市值有望上升；
4）LG雖然在OLED電視領(lǐng)域保持了領(lǐng)先地位，但面臨著來(lái)自中國(guó)電視巨頭TCL和海信的激烈競(jìng)爭(zhēng)；
5）預(yù)計(jì)中國(guó)電視品牌在2023年將保持其不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額趨勢(shì)，因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)格更低，全球影響力也在繼續(xù)增加，尤其是在發(fā)展中市場(chǎng)，另外它們的高端電視市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)張中。
